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“消费者不是单纯来玩过就走了，他们也可以购物。”北京三里屯太古里总经理余国安表示，“ 商业项目的整体客流量是评价其资产价值非常重要的指标之一，举办摩登市集可以吸引更多客流。”
互惠互利“市集”作为一种新兴营销方式，由于玩法丰富、参与商户众多、规模可大可小，而成本却并不高，很快便成为各购物中心青睐的文化活动之一。
创意市集的出现，同时也是商场和品牌商一种互惠互利的营销模式。
近年来，扎根于市民生活的创意产业欣欣向荣，承载着原创概念的小品牌层出不穷，他们有的卖花，有的卖文具，涵盖了各行各业。这些成长型的品牌往往没有雄厚的资金基础能开门店，或者搞出一个营销大动作。因此，市集的出现从某种程度上给了民间创意一个低门槛的市场准入机会。
北京爱琴海购物中心此前曾与北京服装学院一起举办过针对大学生创业的手工市集，市集上有各种各样的手工创意作品。
北京爱琴海购物中心相关负责人表示，大学生创业市集在校园内备受学生一族追捧，各类手工、新奇产品层出不穷，但本次创业市集与商业相结合，让大学生创业团队更直接地接触到一线消费者，了解消费者的需求，其不仅仅是提供了展示才华的舞台，更是增进产品与客群紧密关系的平台。
参加市集的同学也表示，商场在带给他们客流的同时，也一定程度上给商场带来了人气，是一种共赢模式。
成熟品牌和新兴品牌希望从市集中索要的东西不同。由于现在线上导流成本的增高，成熟品牌希望在线下寻求一次集体营销的机会，而爆发性收益好的市集能让它们扩大用户，还能直接接触到消费者，这有利于收集一手的市场反馈。
但随着市集门类的不断增多，这个市场也出现了不少乱象。一些市集中出现的宣称纯手工制作的特色商品，商家会告诉顾客整个市场就这一件，殊不知这是工厂加工出来的一大批货品，已然失去了商品的“独有性”。还有一些商家到购物中心参与市集经营，完全是因为市集租金低，来这里为自己的品牌打打广告，随着这种滥竽充数的广告主多了以后，市集也就失去了原有的意义。以上海的田子坊为例，虽然其打着特色创新旗号，但很多商家都是在售卖写着“劳动最光荣”的“创意T恤”。
不过业内人士也指出，现如今，商场已经是吃、喝、玩、乐的集合地，业态趋于完善。创意市集这个新的领域，是商场体验式业态的一种新的表现形式，如果把“创意”二字做好，必将带来质的升级，未来发展的空间将极为广阔。
（来源：中国商报 记者陈晴） 共2页 上一页 [1] [2] 合肥华润万象城无国界创意市集再开市 “创意市集”来了 成为广州购物中心新亮点 搜索更多: 创意市集 |
