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在近几年零售百货的发展过程中，同质化一直都是行业的一大痛点，综合业态的缺乏也经常困扰着其发展。在转型创新显得尤为重要的今天，购物中心纷纷引进餐饮、娱乐等各种体验式业态，其中创意市集更是频频受到购物中心的青睐。
业内人士认为，随着生活水平的提高，如今的“市集”已更多地成为一种文化交流形式，是一种业态的创新，给予消费者一种新的体验。同时，创意市集也成为了购物中心新的营销模式。
可以说，购物中心举办创意市集，既是一次突破和创新，也实现了一种双赢。
定位年轻客群
现在购物中心开展营销活动的形式已变得越来越丰富，不同的活动针对的人群也不一样，而“市集”主要针对的则是年轻客群。近年来，定位于18至35岁客层的购物中心愈发注重通过差异化运营模式来吸引年轻群体的注意。
传统的休闲方式已经满足不了年青一代的需求，在传统商场里不管是服装还是食品都太单一化了。市集之所以会在这场转型战中突围，其很大原因在于市集的个性化很强，不少市集还会和音乐联系在一起，对年轻人比较有吸引力。
在购物中心市集的经营方式上，有的购物中心将市集引入商场，打造自有品牌的市集街区，并且引入的都是一些小众且创意十足的品牌。比如，2012年北京朝阳大悦城B1层以“精品生活市集”概念亮相，以“年轻、时尚、潮流、品位”为定位，引入创意家居、时尚饰品、药妆、轻食、特色料理教室等生活服务业态，更加契合地铁客流快节奏、生活化、多元化的需求。
上海美罗城早在2010年8月就将地下一层转型为充满着时尚气息，囊括了30多家日本时尚品牌专卖店的“五番街”。美罗城五番街中引进的日本新品牌占到80%以上，其中60%以上的商家是首次进入中国市场。
与此同时，还有一些购物中心会通过不定期举办市集活动来宣传造势。比如，广州花城汇购物中心一般会在假期举办市集，据花城汇相关负责人介绍，小型创意市集一般会有10至20个摊位，大型的吃货夜市就有80个摊位，一般都是卖原创的设计服装、手工艺品、配饰、包包，而吃货夜市则以小吃轻食类为主。
相比于这些常规的小型市集，一些购物中心更热衷于创新和吸引眼球。
成都大悦城将始于北京的罐头市集引进成都，聚集成都好吃好玩的人、事、物，重燃夜市文化，打造为期1个月的“罐头鬼市”。据悉，成都大悦城的罐头鬼市以复古文化为主，既能欣赏纯正的爵士乐队演出、观看 Boom Club 的电子烟表演，又能任性地做个复古发型，还可以参加枕头大战、水枪大战来解压释放自己。
市集的出现也不仅仅是购物中心的营销模式，同时它也改变了人们对于时尚零售的一些新奇看法。
在北京三里屯太古里摩登市集中，也可以瞥见中国年青一代消费者的行为转型。三里屯太古里摩登市集第一次在南、北两区同时举办，北区奢侈品牌的户外风格橱窗展示、定制走秀和南区品牌的游击店、互动游戏、限时特卖相搭配，人们开始接受“不是大牌子才有好东西”的概念，这让多元化主题的市集变成了时尚零售的新玩法。 共2页 [1] [2] 下一页 合肥华润万象城无国界创意市集再开市 “创意市集”来了 成为广州购物中心新亮点 搜索更多: 创意市集 |
