|
朋友圈里定时运动打卡、炫“腹”炫装备炫健身靓影成了最新流行，朋友间的约饭也变成了约跑、约球、约健身……显然，当今时代，运动、休闲、健康已经成为一种生活方式，消费者对运动场所的需求越来越强烈，对运动品牌的消费能力也越来越高。因此，在这个全民健身时代，以购物中心为代表的实体商业也开始大玩“运动风”，迎来了各色运动场馆进驻，让“运动”这种强体验式存在，成为消费者走进购物中心的最重要理由之一。
大众运动圈粉众多，小众业态体验称王
传统印象中，购物中心落脚体育业态，“健身中心+滑冰场”的组合似乎是标配。而现在，以篮球、乒乓球、羽毛球等圈粉最多的大众运动为代表的新型体育业态，也正在陆续成为购物中心的新晋“小鲜肉”。例如，崇文门国瑞城新开业的乒乓球培训俱乐部便人气火爆，也顺势促进了它所在的YY体育城的体育用品销量。
“我是通过2016年的里约奥运会接触到国乒，非常喜欢张继科和马龙，所以就专门买了新球拍，开始学习打球，这家乒乓球俱乐部就在家附近，新开的馆设施都很齐全，而且因为在购物中心里，打球前后吃饭逛街看电影都特别方便。”采访时俱乐部的会员李小姐表示。购物中心相关负责人告诉记者，将大众运动作为体育消费的切入点，可以有效拉动相关受众进入购物中心，而好的体育运动场馆也会和体育用品店互相配合，创造出1+1>2的效果。
除此之外，诸如击剑、高尔夫、马术等原本相对小众的体育业态以及复合式保龄球馆、室内卡丁车馆、室内飞行体验馆等一些具有游艺娱乐性质的运动娱乐业态也成为购物中心用来打造差异化体验的王牌。
相关专家表示：“这些原本较为小众甚至是冷门的体育业态在未来三到五年内会成为吸引高层次消费者进入购物中心消费的关键，而游艺娱乐性质的运动娱乐业态将有望跻身电影院、KTV这些大众娱乐场所行列，成为更健康、时尚的年轻人聚会选择地。”
“抱团取暖”，体育公园潜力巨大
目前国内体育业态的新玩法虽多，但大多以各自单独出现在购物中心为主。而未来，除了单打独斗的玩法，体育业态还可以“抱团取暖”，在汇集多种运动形式的基础上，以集合式“体育公园”的形态，与购物中心混搭，最大化发挥运动业态强体验性带来的“吸客”功能。
深圳的地铁锦荟广场，便是开启体育业态“抱团取暖”模式的典型尝试。地铁锦荟广场汇集了消费者日常运动频次最高的多种场地，以聚合式的运动组团形成一个大体量的体育公园，打造出了“体育公园+购物中心”的新商业模式，试图带动起“运动休闲+家庭娱乐”的生活新风。 共2页 [1] [2] 下一页 UA运动鞋滞销 不仅是库里不再爆红 国内运动品牌转战户外体育市场 安踏牵手韩国品牌谋突围 运动内衣市场大好 难怪维密也不得不换风格 M.A.C等大牌纷纷推出运动美妆 国内还没“燃”起来？ 运动品牌还是不能太 “运动” UA吃了大亏 搜索更多: 运动 |
