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二孩政策的全面放开则给母婴行业带了新的机会。由于母婴人群品牌意识的提升，价格高昂的有机奶粉市场迎来井喷，在竞争激烈的奶粉领域杀出一条新路。在旗下高端婴幼儿奶粉启赋取得成功后，惠氏中国开始发力超高端孕产妇市场，在2016年年底推出一款超高端孕产妇奶粉产品，这也意味着，消费升级已经渗透到母婴行业的细分领域。
品牌商发现，自说自话向消费者灌输品牌价值已经行不通了，消费者更倾向于标签化和能引起自我共鸣的品牌价值观，于是，代表着极简生活的无印良品以及咖啡文化的星巴克等生活方式类品牌迅速崛起，成为过去这一年里发展最迅猛的品牌。
消费升级所蕴含的巨大潜力成为名副其实的金矿。IDG资本在投资报告中将消费升级看作2016年的三大重点投资领域之一。在食品专家朱丹蓬看来，中国处在信息化和工业化高速发展的交织期，消费类的生产商和品牌商也在调整策略以适应这个新时代的到来，所以他们放弃价格战，用更多的费用去和粉丝互动。
特写
1207亿狂欢后的反省
1207亿元，2016年天猫“双11”全球狂欢节的交易额有太多复杂的意味。这是一场全中国乃至全球的购物狂欢，从超级都市到边远乡村，从商家到消费者，都被“双11”裹挟着，最终创造了这一惊人数字。
对于消费者而言，这场购物狂欢之后是漫长的等待，爆仓问题、物流速度都是需要担心的。对商家而言，这场购物狂欢更像是一场无法忽视的海啸，不管是主动还是被动，商家都加入了这场电商大狂欢中，“又未尝不是对实体销售的透支和摧残”，一名奶粉企业的销售副总裁对北京晨报记者表达了对“双11”过后实体零售的担忧，据他走访市场发现，每年“双11”之后，实体销售都会陷入一阵衰退，但他同时也表示不得不参与其中。
每年的“双11”，品牌商的投入力度都在加大。据不完全统计，“双11”当天至少有90个品牌成交额过亿，踏入“亿元俱乐部”。对品牌商而言，电商的迅猛发展不仅带来了销售渠道的变革，更深远的影响是用户思维的改变。“不仅是一次折扣促销活动，更重要的是品牌与消费者之间一次深度的交流与互动”，一家知名户外品牌的总经理指出，“购物节使我们认识到，应该围绕用户去做产品，而不是围绕产品去圈用户”，大数据的应用和用户思维至上，使得品牌商找到了新的爆发点。
在“双11”走过第8个年头之际，线下线上开始出现融合的趋势，今年的“双11”不再是单单几家电商之间的角逐，商场、购物中心甚至4S店都加入到这场购物狂欢中，试图通过更贴心的服务来抢回消费者。就像阿里巴巴的CEO张勇所说的那样，“双11”让人看到全球正在经历全面的商业互联网化的变革，这就是所谓的新商业。
一个值得注意的细节是，“双11”当天，国务院办公厅发布了《关于推动实体零售创新转型的意见》，其中最大的亮点就是实体零售要加强互联网、大数据等新一代信息技术应用，促进线上线下融合。
本版撰文
北京晨报记者 陈琼 共2页 上一页 [1] [2] 《长城》| 如何看待消费升级并获益？ 消费升级加速改变商业地产格局 流量红利消失消费升级 如何在新一轮电商战中赚钱？ 2017消费升级趋势下的新北京商业地产 “新零售”：渠道融合，消费升级，业态极致 搜索更多: 消费升级 |
