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葡萄酒营销专家李欣新表示，早先中国葡萄酒市场是野蛮生长时代，进口品牌进入时卖不了多少酒，可水货和假酒则愈发盛行。如今，当中国葡萄酒市场日趋成熟，成为主流的大市场，品牌方维权势在必行。
据中国海关数据统计，2016年1-6月，中国进口葡萄酒呈现量额齐增景象。1-6月进口葡萄酒总量达29979.2万升，与2015年1-6月进口量24591.9万升相比增长了21.9%；进口总额达118714.4万美元，与去年1-6月相比增长了27.8%。
对于旗下产品更换标识，拉菲方面相关负责人则认为，换标主要是为了提高品牌辨识度。此外，ASC精品酒业还曾表示，作为拉菲罗斯柴尔德集团在中国的代理商，ASC精品酒业一直在致力于提高品牌的防伪度，因此每一款传奇的酒款都贴有ASC的防伪标。
李欣新还坦言，像奔富等产品的换标旨在从企业品牌角度出发，更多的是一种商业行为，也说明这些企业越来越重视中国市场，看重品牌的价值。
厂商维权恐付一定代价
除了换标，进口葡萄酒在换标之后维权的态度也愈发强烈。
近日，不少在天猫上销售奔富系列葡萄酒的商家陆续接到富邑葡萄酒集团的起诉，原因是这些商家销售的产品在没有得到许可的情况下使用了奔富商标，涉嫌侵犯奔富葡萄酒的知识产权。
李欣新表示，奔富如此做法是一件好事，更多是厂商宣誓主权的一种表现。但是实际上，这种商业行为能够对水货有多大打击并不是很乐观，同时厂家也需要付出一定的代价。
奔富维权的举动也引来了一些商家的不满，有经销商向北京商报记者透露，此前曾有一些代理商向富邑葡萄酒集团要过授权，但是没有获得。有一些酒商虽然没有获得授权，用的假手续，但实际上卖的是真的奔富。
业内人士认为，很多消费者对葡萄酒真假并不容易分辨，厂家清理网络商家一定程度上会对葡萄酒品牌造成影响，但是长期来看还是有利于品牌的良性发展。
北京商报记者 关子辰 共2页 上一页 [1] [2] 张裕转攻进口葡萄酒大单品 市场进入新一轮竞争 进口葡萄酒高增长背后另有“隐情” 洋品牌入华路径生变 上半年进口葡萄酒总额同比涨七成 卡思黛乐中国区总裁殷凯：进口葡萄酒仍在盲目逐利 进口葡萄酒猛增 但销量持平 搜索更多: 进口葡萄酒 |
