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高冷的黄金珠宝打折已成常态。
同样紧缩战线，为引客流，克拉海洋将门店迁至一楼一线门面，而长沙世纪情珠宝则选择往上搬。
中国大妈抢金疯潮过后，黄金珠宝行业步入“寒冬”，直至今日，颓势仍在持续。期间，多品牌被曝业绩放缓甚至出现下跌态势，为了应对市场变化所带来的业绩困扰，多地出现关店调整。
大环境唱衰，一些本土小型珠宝企业也步履艰难，业绩普遍表现不佳，或面临洗牌或正着手转型。在长沙，多家珠宝卖场紧缩战线，瞄向细分化市场，缩减成本，力求提高利润。而一些后起之秀则走上差异化竞争道路，欲在同质化严重的市场中分得一杯羹。
市场低迷 黄金珠宝消费逐渐减少
“每克黄金减少50元……”不知从什么起，高冷的黄金珠宝打折已成常态，一度被视为最具投资价值的黄金近两年来持续在300元/克上下浮动，更多时候是跌破3字头，商家即使拿出“底裤价”也依旧门庭冷清，“疯抢”盛况已然成过去，消费回归理性。
据周大福珠宝集团年报显示。2016财年周大福总收入为565.915亿港元，较2015财年的642.770亿港元下跌12%。截至2016年3月31日止的2016财年，周大福净利润为29.414亿港元，较之去年的54.560亿港元剧跌46.1%，创下2010年以来新低。而在2015年上半年，周大福即已被曝出关掉上百个零售点，下半年包括香港在内仍有调整计划。
作为华人珠宝世界的“风向标”企业，周大福的低迷业绩一定程度上折射了整个行业的不景气。尽管也有老凤祥、周生生这样不减反增零售渠道的策略性分化行为，但不难看出，同处逆境，都在积极解“困”。
“经济环境不好，普通市民对珠宝等高消费领域的花费逐渐减少。”一珠宝从业人员介绍，今年下半年7至8月一直是淡季，唯有金九银十期间刚需人群带动一些销售。
大卖场已逐渐失去优势，珠宝品牌商主攻玉石、钻石、私人定制等细分市场。
积极应对 主攻细分市场求高利润
“越来越多的珠宝卖场加入竞争行列，大卖场已逐渐失去优势。”长沙世纪情珠宝相关负责人表示，珠宝大卖场的筹备时间较长，营运成本大，行业不景气的情况下招商很难。
记者发现，世纪情珠宝为应对市场变化做了大幅度调动，今年5月将门店转移至原址大楼的五楼，经营面积、人力大幅度缩减，私密度提高，精准服务中高端人群，强调私人定制，主推玉石、钻石类高利润细分产品。并将原经营的3000多平一线门面租给新晋商业tag A标签百货。而在此之前，世纪情珠宝以长沙首家专营综合性珠宝卖场的姿态经营了14年。 共2页 [1] [2] 下一页 只有外婆们才喜欢珍珠吗 珠宝商想卖给年轻人 明牌珠宝31亿豪赌房产电商 标的公司数据遭质疑 明牌珠宝24亿跨界房地产电商引议 回应称传统渠道成本高 互联网个性化服务 高端定制珠宝渐受追捧 印度黄金珠宝销售有望创下四年新高 搜索更多: 珠宝 |
