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电商造出的双11购物节正在引发商家线上线下的价格大战。今年本市实体商超开始正面和线上促销短兵相接。部分超市从10日至11日启动通宵营业时段，五折促销的同时还实时现场抽奖。一家百货商场直接挂出专柜价格和网上售价进行对比，以证明自己的促销力度。
实体门店上周就开始“抢跑”
与往年实体商场超市对双11的漠视不同，受制于大环境及年底销售压力的制约，大连商超实体门店在上周就开始“抢跑”。向来对促销活动相对低调的连锁超市也首次发力。近日家乐福方面宣布，其包括大连在内的多个城市店铺首次同期开启“夜卖场”，10日开始直至11日连续36小时营业。
记者从大连家乐福方面了解到，这是家乐福近年来促销力度最大的一次。即使是圣诞节或春节前的热卖季节，也鲜见通宵营业的举措。为了将熬夜上网抢购的消费者吸引进市场里，超市方面在每个时段都有正价商品五折销售的活动，以食品、日化清洁以及家电等热销品类为主。
除大型超市、家电连锁店等零售企业外，大型百货店近期也集中启动大型促销。按照大连传统的消费规律，每年“十一”、“圣诞”、春节是三大促销高峰。而今年，多个商场都将“双11”活动力度提升至“店庆级别”，这个等级一般是年内的最大力度。
面膜双11天猫价：10元/片，双11店内价：10元/2片;手表双11天猫价337元，店内价307元;羽绒服双11天猫价399元，店内价258元……新世界百货在宣传单上，直接将双11店内价和天猫双11促销价进行比对。此外，商场还同步进行服装满99减55元、化妆品满100减25元等活动，累计现金消费达到一定额度还有不同等级礼品赠送。
有人比价后发现商场更便宜
其实，对于大连本地实体商业来说，百货商场做主题营销活动早在上世纪90年代就已大面积使用。大连地区的商业业内人士甚至直言目前电商的促销手段都是“百货业玩剩的”。现在政府部门对实体商家的促销行为有非常完备的规范，但是对电商的法规制度却并未跟上。比如在实体店中一度被禁止的“返券”促销，在近年的“双十一”电商促销中愈演愈烈。
打破地域限制又可随手购物的网购方式已成为人们日常消费的一个重要渠道，长年依赖网购的消费者也养成了“线上价格低于线下”的惯性思维。本报官方微信昨日曾报道，杭州一位80后女记者进行了一次网上和实体店的比价行动——找50个“爆款”商品进行真实的线上线下比价。结果多数热销的化妆品、服饰的网上售价都比商场里售价高出一截。“现在消费者的眼中显然并不是只有价格两个字。 ”前述商场负责人说，随着疯狂渐褪，顾客消费就会趋于理性节制。对商品质量、售后服务以及购物体验等更为关注。而这些是实体店铺的优势所在。
去年抢购了5700元1800元商品闲置了
消促会：理性购物，选专业性强、信誉度高的电商
双11疯狂抢购真的省钱吗?有大连“剁手族”算了笔经济账：去年双11当天自己花掉的5700余元中，至少1800元的商品抢到手后被闲置或送人。购物安全是在线购物的一大短板。大连市消促会昨日发布消费提示，提醒消费者尽量选择专业性强、信誉度高的电商，尽量选择第三方支付平台中介付款或货到验货后付款。 共2页 [1] [2] 下一页 快消品牌转战电商渠道 消费年龄层走向成熟型 快消品牌要转战电商 先看下谁在买和在哪儿买 广州百货升级营销打法战电商 抢金九银十蛋糕 当大陆消费者在香港不再大买特买 SaSa转战电商 我国茶企去年销量下滑明显 转战电商或是出路 搜索更多: 战电商 |
