11月11日，国务院发布《关于推动实体零售创新转型的意见》提出，我国要坚持盘活存量与优化增量、淘汰落后与培育新动能并举，引导业态雷同、功能重叠、市场饱和度较高的购物中心、百货店、家居市场等业态有序退出城市核心商圈。此外，还要引导企业改变千店一面、千店同品现象，不断调整和优化商品品类，在兼顾低收入消费群体的同时，适应中高端消费群体需求，着力增加智能、时尚、健康、绿色商品品种。

　　实际上，今年7月，商务部流通业发展司司长郑文就曾公开表示，未来，商务部要聚焦推动规划实施，建立引导机制，引导业态雷同的购物中心等退出或者调整转型，鼓励企业调整商品结构，提高商品质量，保障基本消费，做强品质消费，满足高档消费。

　　近年来，随着我国经济增速的放缓，消费品市场增速也随之回落。据了解，2015年社会消费品零售总额为300931亿元，比上年增长10.7%，增速较2014年放缓1.3个百分点，是2004年以来的最低。2016年1-5月，社会消费品零售总额129281亿元，同比增长10.2%，相比2015年全年继续下降0.5个百分点。2015年全国零售百强企业销售规模达到41292.6亿元，同比增长22.4%，增速较2014年大幅下降3.8个百分点。

　　对此，郑文指出，零售企业首先要补齐自己的短板，改变临场近店等经营模式，积极发展深度联营和买断经营，探求发展自有品牌;改变以门店数量扩张为主的粗放型发展方式，改变商品雷同的现象等。在兼顾第一收入消费群体的同时，也要适应中高端消费群体的需求，调整商品结构，畅通供给渠道，着力增加商品品种，培育商品品牌，提升商品品质。

　　“现在很多零售企业确实面临经营成本高、企业经营约束多、竞争条件不公平等问题”，郑文坦言，下一步，商务部会进一步完善政策措施，助力零售企业转型创新。不过他也提示称，尽管零售企业转型创新的需求十分迫切，但也必须找准自己转型创新的着力点，比如增强实体店本身的体验优势和服务优势，以顾客需求为引领，以便利化为基础，增强体验化、专业化、功能化，并完善服务设施，延伸服务链条，将服务做精做深。

　　（来源：北京商报 记者：蒋梦惟 林子）

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