曾一度被称为“国民食品”的方便面陷入了失宠的尴尬境地。过去被全民食品的光环笼罩,如今也逐渐被消费者“抛弃”了。数据显示,中国方便面产业已经连续第四年下滑。然而这并不是最悲观的现状!
“销量下降、企业减少,方便面真的不行了?”
方便面市场遇冷最直接体现在产销量的数据上,易读财经查阅,中国方便食品大会的数据显示,去年国内方便面总产量362.49亿份,较上年下跌8.54%;销售额490.91亿元,较上年下跌6.75%。
除了产销量下滑以外,方便面企业数量也在减少。《北京日报》报道,龙潭食品责任有限公司董事长程云凯介绍,上世纪90年代,北京的方便面品牌最多时达到32家,如今龙潭是硕果仅存的一家,其他品牌陆续消失了。
“市场是否走到尽头”
是什么造成了如今方便面卖不动的窘境?存在着诸多原因。消费观念升级无疑是被提到最多的原因。随着中国经济的发展,庞大的中产阶级收入大增,已不满足于基本的生活需求,消费升级也悄然发生。方便面多年来持续口味单一,而消费者的口味却发生了变化。此外,越来越多的取代方便面的休闲食品出现,方便面还能卖座吗?而“人口红利”丧失也是一大原因,导致消费总需求在降低。健康也是方便面销售的一大问题,尽管近日有专家为方便面正名,称方便面并不是垃圾食品。但似乎在消费者心中这个意识已根深蒂固。如何才能重新获得消费者芳心,方便面企业还有很长的路要走。
不仅中国方便面市场情况不理想,整个亚洲市场似乎也不乐观。根据世界拉面协会介绍,2015年泰国方便面需求为30.7亿包,与上年基本持平。印度尼西亚、越南和中国连续两年出现负增长。亚洲(19个国家和地区)整体为822亿包,同比减少7%,连续两年出现减少。《日本经济新闻》报道指出,亚洲方便面市场已经走到了极限,目前各大厂商竞相在新领域竞争。
因此,越来越多不符合消费者习惯的消费品会被市场淘汰,方便面企业已被逼到“悬崖”,能够满足消费者需求,才能够赢得市场。
(来源:易读财经)
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