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当下商场的经营思路也在转变，普遍重视购物体验和文化内涵，并对整个业态重新布局，试图找到文化与商业在同一空间里的共存点。
2014年秋天，例外创始人毛继鸿在衡山坊举行新品发布会时，模特在几幢被法国梧桐树掩映的老洋房之间穿梭。秀场结束后，毛继鸿指着其中一幢说，要在这里做一个杂志博物馆。那时，他在广州的方所书店已经开了3年。
“这是一件疯狂的事情。”如今已是衡山·和集书店创意总监的令狐磊，依然还记得彼时的意外与惊诧。他热爱阅读和写作，大学毕业后就进入杂志社。15年间经历传媒黄金期，也目睹网购兴起后席卷全国的实体书店关闭潮。特别是在毛继鸿发出宏愿的前一年4月，被视为上海著名文化地标的季风书店陕西南路店，来不及迎接这个城市最美的季节，就因高昂租金不得不黯然关闭，让他也失去了爱上海的“唯一理由”。
冬去春来，从去年底开始，令狐磊们“回”来了。上海出现了十多家新书店。与以往不同的是，这批颜值高、书品好的书店被视作宠儿，力邀入驻市中心繁华商业地带。除了开在衡山路上的衡山·和集，还有新天地中的言又几，淮海路上东方商厦里的无印良品书店。此前，静安嘉里中心进驻了现代书店，芮欧百货中的湾里书香，在设计界也颇为知名。而刚刚在上海打响头炮的西西弗，就像店名源自的那位希腊之神，正酝酿今年着将更多石头“滚”进市区大型商场。
“实体书店出现了复苏迹象。融合阅读、休闲等多种功能于一体的文化消费场所，将是实体书店发展的方向。”1月15日，中国出版协会发布的《2015年中国出版业发展报告》总结。不过，当下这股书店文艺复兴中，与商业主动拥抱的书店如何坚持书品，并以此为契机，成功转型为如同纽约、巴黎等大城市的书店一样，成为城市公共生活新空间，并完成理想中的生活方式重构实验，结果还尚待时日。
“文化MALL”
Lia是一名杂志爱好者，衡山·和集开业后已经逛了三四次，每一次就是整个下午。她尤其喜欢三楼杂志博物馆里来自全世界多达500份的各种杂志，还专门花了5小时翻阅其中的美食系列。
“这里的杂志上海最多，有书店该有的格局和气象了。”Lia很喜欢逛书店，一些以前知名度挺高的书店，在她看来对比之下明显有了“颓势”，“醒目书架上依然还摆满畅销书。我不否认畅销书，但一个实体店如果还在主打畅销书，怎么可能生存？”
正如Lia所感受到的，与雄心勃勃试图包罗万象的传统书店不同，如今兴起的新书店在设计和图书选购上针对性明显较强，说它们是明显带有些私人阅读色彩的书店也毫不为过。
衡山·和集书店所在的衡山路，解放前坐落着著名的百代公司，费穆、赵丹等上海电影人也在周边居住；新中国第一家电影院也是在这条极具法式风情的小马路上出现。“我开始策划书店时，就觉得这里如果有家电影院、音乐主题书店的话，会很符合它所在的区块。”令狐磊说。在电影书籍的选择上，书店确实也堪称专业，里面能找到台湾出版的《教父》电影小说原作，还有后浪电影工作室出版的全套专业电影读物。
开在嘉里中心的现代书店，是中国图书进出口公司旗下的精品零售书店，针对周边高档写字楼众多、商业极大发达而文化创意场所欠缺的特点，主营网上很难买到的进口精品图书和原版碟，新书上架和国外同步，且每日更新。这些书虽然每本价格不菲，但是书店经营状况很不错。
大多数新型书店不仅卖书，更是一种文化综合体，开辟出相当空间出售咖啡、生活美学、创意产品设计等，并辟有文艺沙龙、创意集市、展览馆等多种公共空间形式，通过出售一种“更生活”的态度和方式，力图通过与商业的结合，最终充分开发出书店的文化的价值。
有人还将这种书店模式称为文化MALL。这也是台湾诚品书店苦心经营10多年终于盈利后，被广泛借鉴的一种书店转型新模式。去年，诚品书店已经开始在苏州涉足房地产。在国外，类似书店也越来越多，意大利米兰Como街10号书店本身也是全球时尚文化的汇集地，里面还能参观展览、用餐。而日本著名的茑屋书店，前后变化更是让令狐磊感触颇深，短短几年时间，就从原来的音像制品店变身为全球最美书店之一，甚至还成为一间有着完整未来生活方式的茑屋家电展示区。 共2页 [1] [2] 下一页 “买手制”的西西弗书店 电商欲借实体书店拉动线上销售 亚马逊不只是开线下书店 还计划开实体零售店 除了看书 书店还有哪些功能 亚马逊实体书店凭什么成为书店超级竞争对手 搜索更多: 书店 |
