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院线调整成诱因
艺恩发布的《小镇青年白皮书》显示，影院建设热潮向二级以下城市扩散，2015年前三季度，有79%的新建影院布局在三线及以下城市，随着三线以下城市院线的不断增加以及人次增长率在近三年以30%的速度增长，直接带动票房分布逐渐下沉，小镇青年观影规模逐渐体现。
事实上，就连“院线第一股”的万达院线都开始紧锣密鼓布局二三线影院市场，2015年11月，万达院线10亿元大手笔收购世茂影院旗下15家影院，12月，万达再次牵手步步高扩张三四线城市。
在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，影院建设将继续保持较高的增长速度，从新建银幕带来观影人次增长来看，五线城市每新建一块银幕可以为影院每天带来9.2人次，但是在一线城市，新建一座影院只能带来6人次。三线以下城市的院线更有投资空间。
“地级营销”大势所趋
在去年的电影票房冠军影片《捉妖记》高达24.39亿元的票房中，一线城市贡献了19%，小镇青年贡献了81%。“渠道下沉”也是去年电影营销人员针对小镇青年的推广思路，在去年针对小镇青年的宣传中，包括《小时代》、《战狼》等电影片方、主创人员等都开展了“农村包围城市”的战略，对三线以下城市开展“地级营销”。
“地级营销”的方式更讲究地域特色和接地气，不追求一线传播渠道，而是集中于民生类、专题类的当地主流地方台等媒体，以及热门本地新闻类、生活服务类微信公共账号。而且，相较于一线城市而言，明星效应对于小镇青年的作用也很大，很多影片也会针对性地去迎合小镇青年的观影口味。此外，猫眼电影、大众点评等互联网平台也在加紧深入三线以下城市的电影营销，成为传统宣发、销售环节的有力补充。
北京商报记者 卢扬 陈丽君/文 韩玮/制表 共2页 上一页 [1] [2] 中国经济隐藏的亮点 电影业蓬勃兴起 电影票“小买卖”背后的“大文章” 电影票房马太效应明显 4%影片捞走近七成票房 国内院线电影市场遭巨头垄断 中小成本电影上网 科幻电影真的是未来人类社会的写照？ 搜索更多: 电影 |
