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去年中国电影票房冲破400亿元，尽管如今的主力票仓依然是一二线城市，但整体市场份额出现下滑趋势，三四五线城市电影消费市场份额激增，这些城市的电影爱好者，即俗称的“小镇青年”，已经成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力军。
连续四年增长
自2012年起，三四五线城市的电影市场份额逐年递增，2012-2015年，三四五线城市的电影市场份额分别为28.2%、30%、32.1%、36.7%，相反，一二线城市也在市场挤压中下沉，2015年分别较上年下降了2.3%、6.3%。小镇青年作为电影市场的票仓潜力还将持续很长时间。另有数据显示，从2011年到2015年前三季度，一线城市观影人次份额由25%下降到18%，而二线及以下城市的观影人次份额则由75%上升至82%，其中五线城市的增长尤为明显，已从8%提升到17%。
尤其是热门档期，小镇青年的观影人次和票房份额都会明显提升，很多流动人口从一二线城市回到三四线城市，导致观影需求也跟随转移。有业内人士预计，春节档三四五线城市的票房占比可能增长15%左右，甚至有可能出现三四线城市票房超过一二线城市的情况。
偏好本土制造
小镇青年有着自己的观影文化。一二线城市，“喜欢的电影有合适的场次”是观影群体走进影院最重要的原因，而在三线及以下城市，“陪伴观影”是重要的观影动机。
国产青春片、喜剧片是小镇青年的最爱，《何以笙箫默》、《左耳》等爱情剧情类电影对小镇青年的吸引力比较明显，“喜羊羊”、“熊出没”等系列国产动画电影也要远比进口动画受欢迎。此外，小镇青年的观影动机和消费习惯偏好娱乐消遣性，《杀破狼2》、《速度与激情7》等动作、视觉类电影更受追捧。《煎饼侠》、《夏洛特烦恼》、《滚蛋吧肿瘤君》等立志内容题材也更容易获得小镇青年的认同感。 共2页 [1] [2] 下一页 中国经济隐藏的亮点 电影业蓬勃兴起 电影票“小买卖”背后的“大文章” 电影票房马太效应明显 4%影片捞走近七成票房 国内院线电影市场遭巨头垄断 中小成本电影上网 科幻电影真的是未来人类社会的写照？ 搜索更多: 电影 |
