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2015年奢侈品大牌业绩持续增长放缓甚至下滑，以中国内地、香港及澳门为主的亚太区更是令人头疼，并爆发一轮关店潮。一向宣称不会触网、保持升值的奢侈品牌们开始尝试放下身段拥抱互联网。
·现状篇·
亚太业绩下跌
■业绩拖后腿
■中国人76%的奢侈品在海外购买
■开设副业
今年，大部分奢侈品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤为严重。欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让奢侈品牌在亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。中国消费者在海外消费奢侈品的比例进一步扩大。奢侈品牌也纷纷开始在中国另寻增长点。
在已经发布的今年前三个季度财报中，古驰仅二季度实现收入正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达集团一季度在排除汇率因素后，大中华区销售额同比下降19％。2015年上半年普拉达集团净利润同比减少23% 。 截至9月30日的上半年，博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比减少2.1%。
业绩下滑的部分原因从奢侈品消费大户——中国的境外奢侈品消费比例上涨上便可看出端倪。财富品质研究院发布的《2015中国奢侈品报告》显示，2015年中国消费者境外消费同比增长超过12%，78%的中国消费者奢侈品消费发生在境外，消费外流形势进一步加重。在主业下滑明显的情况下，奢侈品牌在今年纷纷尝试做副业。今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅，普拉达收购了糕点店Pasticceria Marchesi的80%股份。
高管频繁变动
■销售遇冷
■设计师挽救品牌难现
■行业管理难度加大
盛世太平的奢侈品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。今年仅古驰就经历了多起人事变动，古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini双双离任；迪奥女装创意总监Raf Simons宣布辞任；巴黎世家创意总监Alexander Wang离任。
无论是高管的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌未来的发展陷入未知。继去年3月前首席执行官Bruno Guillon辞职后，该老牌皮具品牌经历了一年没有CEO的尴尬时期。Bruno Guillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞挖脚Bruno Guillon的初衷也是寄希望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违，原本轻奢定位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑起，令销售额骤降，盈利出现预警。执掌产品设计的创意总监Emma Hill因与Guillon意见相左于2013年递上辞呈，令公司运营状况雪上加霜，导致股价崩溃，累计跌幅达到68%。
不过也有业界分析认为，尽管设计师对品牌发展的作用在整个时尚行业仍很重要，但对品牌销售的影响已越来越弱。业界人士认为，品牌除了有好的设计外，还需要能够尽快让消费者从接受、融入到青睐，这需要大量营销手段的配合。
奢侈品电商转型
■频获融资
■难得到授权
■沦为“杂货铺”
今年上半年，经历了长时间资本寒冬的奢侈品电商相继宣布获得大额融资。走秀网完成C轮融资；珍品网获得A轮融资；寺库网获得E轮融资；魅力惠获得阿里巴巴的投资。虽然资本利好，但货源问题依旧困扰着奢侈品电商。一直以来，奢侈品牌因维护品牌形象、保护与国内合作的代理商利益等原因，在电商方面发展缓慢。一方面自己不愿发展电商，另一方面也不愿意授权电商平台。
对于奢侈品电商来说，无法得到授权就意味着难以获得高质量的货品，在货源上也较为混乱，假货也难以避免的存在。这也让奢侈品电商一度饱受质疑。在利润和价格上，为了吸引客流，奢侈品电商往往不能设定太高的价格，加之需要花费昂贵的宣传费用，在利润上难以获得保障，在价格上也不如做海外代购的小商家有优势。不过，未来这一系列情况或得到改观。商务部方面日前表示，未来商务部将公示全国奢侈品网站的信用档案。奢侈品牌纷纷拥抱互联网的举措也为授权带来利好。 共2页 [1] [2] 下一页 奢侈品养护市场乱象丛生 普拉达、古驰遭杭州二手奢侈品店拒收 LV连关3家门店 奢侈品牌在华遭遇关店潮 奢侈品牌向书店餐馆拓展 高端零售商正放弃中国？ 港媒评奢侈品大牌在华关店潮：曾把中国当印钞机 搜索更多: 奢侈品 |
