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表面上，一切未曾改变。然而，商品包装的变革已经悄然开始：物联网产品革命正在给每件产品加上一个编码。
所有产品有一个共同点：唯一的编码，每件产品都有一个不同的ID。我们称之为“物联网产品”或者“物联网”消费品分支。
这些特殊的编码通常是通过以下一种或几种技术被印在包装上：射频识别(RFID)、二维码(QR-codes)、条形码(Barcode)、数字矩阵(Data Matrix)、近场通信(NFC)或者简单的数字。
为什么产品需要一个唯一编码?因为通过这种方式，消费者就可以扫描编码获得积分、验证产品真伪、读取产品合格信息等，专业人员则可据此制作库存清单、跟踪分销和召回进程。
在中国，产品编码方兴未艾。知名品牌与行业专家表示，这仅是零售业变革之始：10年内，我们的购物与消费方式将发生翻天覆地的变化。
预测1：完全接入式的商场购物体验
商业案例——迪卡侬RFID技术。我们知道，零售商在防盗标签中使用了RFID。迪卡侬(全球最大体育用品零售商之一)所做的不止于此：消费者提着购物篮来到收银台，实时扫描RFID标签，几秒内算出总价。但是，小小的显示屏背后，还有更多你不知道的事情正在发生。
专家观点——Thomas Fremaux ( Embisphere公司CEO)：“RFID是自POS机系统与条形码标准诞生以来零售业最重要的创新。许多零售商，例如迪卡侬，通过RFID革命深度改善了运营：库存、退货、防盗、收银，现在正逐步实现物流数字化管理，例如接待、拣货、商品从仓库到商店或网上下单的客户的物流配送。RFID正成为零售业多渠道战略的成功必备。不过，更多转变仍有待开发，尤其是与消费者交互方面，而互联产品种类正急剧增加。例如，未来消费者可以在货架前直接与产品交互，获取信息、折扣，提出建议与评论。唯一的限制是我们的想象力!”
2015年将要发生的——全互连购物。手机支付已无处不在(中国是支付宝、海外则是Apple pay)，智能手机连通(二维码、蓝牙、NFC)和互联商店(beacons)也已普及。商家可以通过智能设备即时连接商品的潜在购买者，并进行信息展示和产品推广。消费者可以选择在线支付，而不用去收银台排队付款，同时，RFID防盗检测仪也将获取已经支付的ID信息。
预测2：完美的分销渠道管理
商业案例——伊利。2011年，中国奶制品龙头企业伊利引入供应链跟踪系统：所有产品附加独立ID，通过即时扫描可以跟踪每笔交易(从生产商到代理商再到零售商)，旨在防止代理商与零售商滥用合约条款，给予过度折扣，向非折扣渠道转卖折扣产品等。据伊利方面评估，此举已将假冒产品事件显着地减少至每月不足100起，其中75%能够获得解决(相比过去数不清的未解决案例)。引入该系统一年以来已为企业节约数百万美元。
专家观点——Julien Bourdiniere(亚洲CapGemini咨询公司CEO): “如今，中国市场配货调度仍然是对企业的巨大挑战：快速消费品尤其依赖数以百计的经销商，根据供货渠道、季节、地理位置，各级经销商激励政策极为复杂。经 销商擅长谎报销售数据骗取政策优惠，独特的产品追踪成为提供精确产品供货图、提高交易消费比的关键解决方案。尽管现今大多数零售业创新各自为战且不成体系，产品识别与跟踪系统的标准化指日可待，以之高度整合零售商与消费者行为。换言之，产品公司将实时掌握每笔交易：谁在何地的哪家门店以什么价格购买的， 并且能够实时与合作零售商策划特约经销店的推广活动。在中国，这正是行业领导者正在做的，利用二维码技术和价格补贴吸引中国消费者使用，取得了惊人的效果。
对2015年的预测——完美营销意味着给予代理商和零售商的每一分折扣都效用最大化。这对于终端消费者通常是透明的，但是对商业团队却是革命性的。 例如，他们想要在一个零售链的新增长点上获得市场占有率，或者通过代理商每售出一件产品提供10%返利，或者通过给予产品推出首季度新顾客优惠以刺激总体 出货量的增长，或者着重吸引新客户，如果零售商成功吸引新客户加入会员活动，将获得15%回扣。所有方案组合现在都成为了可能!正如商业航班正针对每个座 位优化收益管理，日常交易会将折扣规划到单位产品级。
预测3：无处不在的消费者互动
商业案例——积分活动是营销工具的重要组成。平均每个美国家庭积极参与了9个积分活动，近几年由于网络化，积分手法重拾势头：消费者在收银台只需进 行身份认证或者出示他们的Apple钱包。然而，许多大型消费型产业仍完全置身积分活动之外，因为他们并不面向消费者直接销售。由于独立编码的出现：企业 引导消费者扫描产品，加入消费计划，积攒积分获取奖品，整个过程双方甚至不用面对面。
专家观点——Pierre Delfosse(Pernod Ricard(中国)智慧型消费总监)：“与消费者直接连接对企业来说是一场必胜战役，尤其是在日益强烈、愈发复杂的市场竞争下。对那些不直接向消费者售 卖产品的企业来说，现在他们可以收购互联企业借以提供数字化市场、积分服务和重要推广信息。这十分适合熟悉技术并乐于参与有趣有价值活动的中国消费者。数 字化蓝图正日益完善，易用且功能强大。可以预见几年后，现实世界中消费者与产品的每次交互都可以拓展到虚拟世界。
对2025年的预测——积分活动或将终结。在如微信、淘宝这样的一体化平台，消费者可以支付、扫描信息并加入积分活动。将促销活动完全整合在购物和 消费的过程中，人们将习以为常。消费者无需额外操作，用户粘性意味着邮箱里越来越少的广告邮件，取而代之的是每次产品交互中的精准服务投放。 共2页 [1] [2] 下一页 超市发展趋势：结合物联网 通过大数据进行精准营销 多部委参与起草“互联网+”计划 物联网产业望爆发 IBM将向物联网业务投资30亿美元 IBM正式宣布成立物联网事业部 4年投资30亿美元 物联网入屋 一指操控全屋家电 搜索更多: 物联网 商品包装 |
