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红商网导读：近日多家服装企业上市公司相继公布了半年报、二季报和相关业绩报告，总体而言出现向好局面：虽然李宁的亏损加大，但是李宁从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已经在新产品方面取得成效，若转型成功，经营状况将持续改善。而匹克方面则2015年一季度订货会订单总额录得10%-20%的增长，门店数量也趋于稳定。361度的第二季度营运报告则显示，其同店销售额和订单量双双增长，二季度净增加93间。对于运动服饰品牌在上半年的相关业绩变化，有分析人士表示，从多家运动品牌在今年上半年的新增店铺数量情况看来，持续两年的“关店潮”逐渐进入了尾声，部分体育品牌服饰门店数量重新回到上升的轨道上来，今年第二季度的复苏之势比第一季度更强。不过，鞋服行业独立评论人马岗则认为从库存的泥潭脱困，只是一个逗号，中国体育用品的复苏还需要几个阶段。也有业内人士表示，体育品牌除了在实体门店方面进行调整，还必须顺应如今的电商潮流进行转型，将电子商务加入营销策略则是一条必经之路。
红商网讯：体育用品品牌一直顶受着关店和业绩下滑的压力，半年过去了，相关门店调整和改革是否给企业业绩带来了良好改观？近日多家服装企业上市公司相继公布了半年报、二季报和相关业绩报告，总体而言出现向好局面：虽然李宁的亏损加大，但是李宁从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已经在新产品方面取得成效，若转型成功，经营状况将持续改善。而匹克方面则2015年一季度订货会订单总额录得10%-20%的增长，门店数量也趋于稳定。361度的第二季度营运报告则显示，其同店销售额和订单量双双增长，二季度净增加93间。有分析人士认为，体育用品品牌的关店潮或进入尾声。
李宁亏损扩大忙着转型
对于运动服饰类企业来说，近年来去库存和关店是这两年持续在做的事情，然后企业发布的半年报显示，不同企业呈现出冰火两重天的局面。
虽然李宁公司执行副总裁兼CEO金珍君在去年的中报发布会上公开表示，“最艰难的时期已经过去了”，然而在宣布变“渠道复兴计划”两年后，李宁公司依然处于改革阵痛中，亏损额继续拉大。李宁公司日前发布公告称，截至6月30日，公司上半年亏损预计由去年同期的1.84亿元扩大至不少于5.5亿元，其中的销售亏损净额为3亿元。
据透露，该公司权益持有人应占亏损主要由变革计划前期投资、减少批发销售新品、呆坏账拨备以及其他一次性开支项目等因素造成。其中，销售亏损3亿元，李宁公司解释，亏损原因一是从2012年7月开始启动转型计划，前期投资包括直销网络扩张及核心体育营销资源投入；第二个原因是，在清理分销商的库存期过后，公司仍在减少批发和销售新产品。李宁公司的亏损还包括呆坏账拨备1亿元，另外，期内公司在关闭旗舰店、投资等其他一次性开支上消耗了2亿元。
不过李宁方面表示，为满足中国日益成熟的消费需求，现正从传统批发模式转型为以零售为导向的模式，并已经在新产品方面取得成效，尤其是自2013年下半年其核心运动品类的表现和2014年上半年新产品零售流水较佳的势头持续。集团认为若转型成功，经营状况将持续改善。 共2页 [1] [2] 下一页 耐克如何把乔丹鞋，从体育品牌升级成文化符号 被垄断的世界杯经济：本土体育品牌集体缺席 361°备战巴西 中国体育品牌如何掘金世界杯 世界杯营销 中国本土体育品牌不该错过 世界杯来了 本土体育品牌集体缺席 它们都去哪了？ 搜索更多: 体育品牌 |
