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据记者了解，与以往体育赛事期间扎堆央视体育频道不同，国内体育品牌对世界杯只是围观，参与热情不高。对于世界杯，国内体育品牌两手空空，既缺乏资源，又缺乏产品。在资深体育媒体人颜强看来，国内体育品牌缺席世界杯历年来都是如此，足球营销专业程度非常高，没有足够的资源，与世界杯产生关联身份，比如签约球员、赞助球队，一切都无法开展。
红商网讯：四年一届的世界杯不仅仅是球迷的大PARTY，更是一场经济盛宴。虽然中国队只能在家里看球，但中国品牌热情不减，啤酒、饮料等快消品牌严阵以待，超市、商场也被打造成足球主题拉拢消费者，但与之最相关的体育品牌却颇为低调。记者调查发现，本土体育品牌由于缺乏足球相关产品线，对世界杯不感冒，同时也有业内人士认为，阿迪达斯和耐克几乎垄断了世界杯所有的赛事和赞助，本土体育品牌无处发挥，只能沦为围观群众。
本土品牌集体缺席
与天猫大手笔1.41亿元成为央视巴西世界杯“射手榜”全媒体合作伙伴，耐克4600万元夺得央视世界杯《巴西行动》独家冠名相比，此次国内体育品牌们的表现低调得多。
“李宁目前聚焦在五大核心运动品类(篮球、跑步、羽毛球、训练及运动生活)。”李宁公司表示，足球在中国是很受欢迎的运动项目，但目前不属于李宁聚焦的五大核心运动品类。世界杯一触即发，与李宁公司相同心态的本土体育品牌不在少数。
据记者了解，与以往体育赛事期间扎堆央视体育频道不同，国内体育品牌对世界杯只是围观，参与热情不高。
匹克之前一直赞助伊拉克足球队，但当时成绩不错的伊拉克也没有打入2010年南非世界杯。匹克公共关系副总监刘翔称，今年没有赞助球队，“世界杯是一个大型体育盛会，还是做了一些擦边球营销”。
除了本土体育品牌对世界杯并不感冒外，国外“非主流”品牌对世界杯也相当淡定，日本品牌美津浓称，世界杯期间，美津浓推出了一款由本田圭佑代言的Wave Ignitus 3产品的最新配色产品。另外也将推出一款美津浓最新Basara足球鞋系列。不过美津浓方面表示，在中国市场主要推广的是跑步鞋。
有的品牌甚至连擦边球也懒得打。New Balance称，在中国目前只有Performance和Lifestyle系列产品，因没有足球系列的产品，在世界杯期间没有相关的产品营销。
被垄断的世界杯经济
与围观者心态不同，当事人阿迪达斯充满期待，“今年重大体育赛事将会积极带动集团销售收入增长，作为2014年国际足联巴西世界杯的官方合作伙伴，在比赛期间内，阿迪达斯将会成为曝光率最高的品牌，并且在足球品类方面，阿迪达斯预计会创下销售新高”。
对商家而言，在世界杯足球赛上，曝光率意味着一切。但越来越多的光芒只是集中在一两个品牌身上。作为现代体育营销史上历时最长的合作伙伴，阿迪达斯从1970年开始与国际足联合作。去年11月，阿迪达斯宣布，将继续担任国际足联世界杯和所有国际足联赛事的官方合作伙伴、供应商和产品特许销售商的权利，直至2030年。
与阿迪达斯在世界杯抗衡的只有耐克。在巴西世界杯上，耐克赞助了10支球队，超过阿迪达斯赞助的8支球队，耐克“旗下”的C罗将对抗签约阿迪达斯的梅西。西班牙队和巴西队将是本届世界杯的两大热门队伍，他们将分别身着阿迪达斯和耐克的球衣出战。这两大体育品牌在世界杯赛上的“球衣大战”也是对价值潜力高达数十亿美元的足球装备消费市场的争夺。 共2页 [1] [2] 下一页 中国体育品牌如何掘金世界杯 “世界杯”来了 体育品牌莫陷营销模式化怪圈 本土体育品牌被指营销模式欠文化内涵 国内体育品牌个股普跌 面临方向性选择 361度等本土体育品牌二三线城市压力倍增 搜索更多: 体育品牌 |
