|
另类卖场跟进 皮草百货上网
不只是主流商业广场在转型，皮草等“另类”商品的销售也纷纷上网。
今年9月，海宁皮城发布公告称，旗下一站式电子商务交易管理平台——“海皮城”正式上线。业内人士向记者透露，海皮城的投资额不算大，但海宁皮城对这一块业务颇为重视，还重金挖来了专业电商平台的高管。
登陆网站可以看到，海皮城的网站设置与传统B2C网站无异，但商品很有专业特色，包括皮革服装、皮草服装、鞋包配饰等，涵盖了海宁皮革城的主流品牌。从价格上看，既有几百元的亲民皮装，也有售价在两万元左右的高档貂皮外套。
网站官方介绍是：“海皮城是海宁中国皮革城唯一官方网上商城，集聚皮革行业最优质的企业、品牌，采用网络销售，降低成本，以更低的价格，让大家买到更高性价比的产品。”
区别于淘宝出售皮装的“个体户”，海皮城在质保方面很下工夫。据网站介绍，每个在海皮城销售的商品都经过国家皮革质量监督检验中心(浙江)的检验，均为实物拍摄，提供“假一罚十”和“7天无障碍退换货”，还拥有独立的售后服务中心，所有在海皮城购物的商品均可得到保养、保修服务。此外，网站还设有皮草学堂，介绍辨别、选购、保养皮革皮草制品的相关知识。
宏源证券报告分析称，公司是零售企业中“小而美”的代表，上游皮革厂家分散，同时皮革的高单价、小品牌、体验性等特征使得海皮一直在阿里的射程范围外，公司在传统渠道扩张方面几乎所向披靡。但随着近几年电商巨头崛起，皮草消费还是产生了一定分流，此次公司亲自上线电商平台，将是实体的有效补充。
“公司线下客户多半是周边地区，而电商平台可以打破地域限制，实体辐射外的客户能更方便的买到物美价廉的商品，因此海宁皮城的电商不存在左右手互搏的问题，而是一种互补，有望形成又一垂直电商平台。随着平台招商、展示、支付和物流等进一步完善，将巩固竞争优势。”报告称。
不过，对于价格相对较高的皮草上网，外界也存在一些担忧。中金公司研究所对此表示，皮衣皮草产品与3C、普通服装不同，属于典型非标准化产品，单价高，强调购物体验，且行业上下游均非常分散，品牌渠道管理能力弱，因此线上渠道虽对皮衣皮草产品有分流，但难以成为主流销售渠道，公司线上线下双渠道推进更利于销售和市场份额扩大。同时，目前电商行业竞争激烈，网购平台上线后需要培育期。
据悉，海宁皮城还在进行官方APP开发，进军移动商务领域。该APP作为购买平台，产品涵盖皮衣皮草、裘皮、皮裤、鞋履、真皮箱包等多个分类，预计将于明年上半年正式上线。
同为浙江特色卖场的义务小商品城也将业务拓宽到了网上。不过，采用的并非针对消费者的B2C模式或O2O模式，而是面向商家的B2B模式和面向终端零售商的B2R模式。
小商品城官方网站“义乌购”依托实体市场，将7万网上商铺与实体商铺一一对应绑定。在此背景下，采购商和经营户的网上交易即可达到可控、可信和可溯源。目前，公司正在做电子商务培训，两年后可全部实现上线交易。
另外，为延伸义乌购的服务功能，公司建立了 B2R(Business-to-Retailer 的缩写)网络平台。零售商通过B2R网络平台下单后，可通过在全国各地的仓储将货物当天送达至零售商手中，减少环节，提升效率，降低成本。项目首个仓储已经已落户北京大兴，还将在国内建成多个智能配送仓库。通过B2R业务，商户将会更有效的掌握目标地区销售数据。
申银万国证券报告对此评论称，小商品城正在积极由一个市场的管理者变为一个线上线下共同市场的服务者。“虽然，公司打造的B2B平台‘义乌购’目前仍通过免费入驻来吸引商家，暂未给公司带来业绩提升，但B2B的发展趋势已经逐渐蔓延开来;同时，公司打造的B2R合众网项目，拟通过构建一个依托于‘义乌购’平台、以信息化为主要手段的蛛网式渠道网络，为市场商品提供渠道解决方案。” 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 首创置业7.11亿元出售北京一零售商场 话机世界：从手机零售商向虚拟运营商的转型 大型零售超市进军加拿大 本土小型零售商怎么办？ 实体零售商做电商业绩不乐观 如何扬所长避所短 美国假期购物季：毛利率被指成零售商致胜关键 搜索更多: 零售商 |
