9 月 14 日，由中国商务广告协会提出并归口、AI 营销应用工作委员会组织开展的《生成式引擎优化（GEO）》五项团体标准，正式通过全国团体标准信息平台审核并对外公布。作为国内互联网广告服务行业首份系统性的 GEO 系列团体标准，本次发布的五项标准编号为 T/CAACCHINA 001—005-2026。耐特康赛（Netconcepts）参与编制，重点承担测量评估与可信信源两大核心模块。
五项标准依次为《第 1 部分：通论及术语与定义》《第 2 部分：服务商评估规范》《第 3 部分：计价、评估与测量规范》《第 4 部分：可信语料规范》《第 5 部分：服务流程合规与安全要求》，覆盖 GEO 从术语界定、服务商能力评价、效果测量、语料可信度到服务流程合规的完整链条。其中，耐特康赛深度参与的第 3 部分与第 4 部分，直接回应了当前行业最突出的两个问题：GEO 效果如何客观衡量，以及什么样的内容可以作为可信信源进入 AI 推荐体系。
从实践问题到标准条文
GEO 行业在快速发展的同时，也积累了若干亟待规范的共性问题：黑帽 GEO 手段、AI 语料投毒、虚假权威包装、低质内容污染等现象，使品牌方难以判断服务质量，行业整体信任成本上升。效果如何衡量、信息如何验证、内容是否可信，是品牌和服务商共同面对的现实问题。
耐特康赛方面表示，其在标准编制中重点推动建立客观、可验证的 GEO 效果评价体系，并从标准层面明确内容真实性与数据可溯源性的行业底线。这一立场与公司此前提出的 "S.T.A.R.S. 守正增长法则" 一脉相承：该法则从安全守正、透明可溯、真实为本、相关有益、结构规范五个维度界定 GEO 实践的基本要求，其中 "透明可溯" 要求用于 GEO 的事实、数据、案例、参数、观点和结论做到来源明确、责任清晰、版本可查、证据完整。
在业务交付侧，耐特康赛建立了 "AI 初检 — 专家审核 — 合规终审" 三道内容质量管控机制，对内容的真实性、准确性与合规性进行分层把关。
规范化是 GEO 走向成熟的前提
公开资料显示，耐特康赛成立于 2008 年，深耕数字营销领域 18 年，服务客户覆盖消费电子、快消、汽车、电商、金融、教育等行业。2022 年，公司开始系统性研究生成式引擎的运行逻辑及其对品牌信息获取与消费决策的影响。
在本次团体标准之前，耐特康赛已参与多项 GEO 领域规范建设：曾以核心牵头单位身份参与中国信息通信研究院《生成式引擎优化（GEO）服务可信基本要求》起草，并作为首批专项签署单位加入《人工智能安全承诺：GEO 专项》。2026 年 4 月 29 日，在中国商务广告协会 AI 营销应用工作委员会组织召开的 GEO 团体标准制定委员会第一次全员会议上，耐特康赛作为核心参编单位参与标准编制。
行业观察指出，首份 GEO 系列团体标准的发布，对产业链各方具有不同意义：对品牌方，GEO 服务的专业能力、效果测量、信息来源与服务流程有了共同参照；对服务商，行业竞争将从概念与流量层面转向专业能力与服务质量层面；对整个产业链，统一的术语与方法规范有助于减少信息不对称，推动 AI 营销服务从概念竞争走向规范化发展。
耐特康赛方面表示，将以参与标准编制为起点，把对标准的理解落实到品牌服务交付中，与同行共同推动 GEO 行业的专业化、规范化进程。
关于耐特康赛
耐特康赛（Netconcepts）成立于 2008 年，是国内最早一批专注搜索营销的专业服务机构，至今已深耕数字营销 18 年，累计服务 1000 余家企业客户，是众多品牌长期的营销增长合作伙伴。
公司定位 "可信赖的营销增长运营商"，业务随行业技术演进持续延展：2008 年起步于搜索营销；2011 年前瞻性布局跨境电商与品牌出海营销；2022 年率先系统布局 GEO（生成式引擎优化），形成涵盖搜索营销、内容营销、效果营销、品牌出海与 GEO 的全域营销服务体系，为 500 强企业及各行业成长型品牌提供 "技术 + 策略 + 数据" 驱动的全链路增长解决方案。
18 年间，耐特康赛在复杂营销场景与长周期增长项目中形成了稳定的交付能力与可复用的方法论沉淀。从搜索营销到品牌出海，再到生成式引擎时代的 GEO，耐特康赛始终以技术为底座、以策略为引擎、以数据为依据，陪伴客户完成从曝光到效果转化的全链路增长。
