瑞典玩具制造商乐高周二公布，上半年营收同比飙升21%，植物模型、F1 赛车以及收藏级套装等成熟爆款产品线再度拉动业绩增长。
乐高在半年财报中披露，上半年营收创下 419 亿丹麦克朗（约合 65.4 亿美元）的历史新高。营业利润同比增长 22%，达到 109 亿丹麦克朗（约合 17 亿美元）。
强劲的上半年业绩源于乐高持续扩大产品线，不仅吸引了新客户，也巩固了其已有大量乐高积木爱好者的忠实粉丝群体。
今年迄今为止，该公司推出了Smart Play平台——一项新技术，通过内置传感器使积木套装能够感应移动、播放声音并发光；同时，公司还实现了期待已久的与宝可梦的合作。此外，乐高还通过与F1和FIFA的合作进一步拓展了体育领域的影响力。
该公司表示，诸如植物模型系列以及与Epic Games长期合作（将乐高引入数字空间，并将热门游戏《堡垒之夜》的元素带入现实世界）等品牌入口，持续吸引着新的消费者。CEO尼尔斯·克里斯蒂安森表示，一旦消费者开始动手搭建，他们就会探索公司其他业务领域。
乐高今年上半年推出了332款新套装，创下又一项历史新高。与此同时，乐高仍在持续生产往年推出的经典系列产品。
乐高CEO克里斯蒂安森表示，即使在宏观经济不确定的背景下，公司仍能在价格区间两端实现强劲销售。
凭借不断扩大的产品组合和多样化的定价策略，乐高正致力于吸引更广泛的消费群体。
“真正令人欣慰的是，我们现在正快速成长，同时也在吸引成年人。我们能够兼顾两个市场，覆盖更广泛的消费者群体，而不仅仅局限于某一细分市场。我认为这一点也至关重要。”克里斯蒂安森说道。
来源：新浪财经 环球市场播报
