2026年，“十五五”开局之年，中国消费市场正经历一场从“规模扩张”到“价值创造”的深刻转型。当国内流量红利见顶、存量竞争加剧，全球化不再是被动的选择，而成为新消费品牌寻求第二增长曲线的主动战略。然而，从“走出去”到“走上去”，中国品牌面临的不仅是市场疆域的拓展，更是品牌认知、本地化合规、供应链重构与资本叙事能力的系统性大考。
在众多行业会议中，由全球增长咨询公司弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan，简称“沙利文”）主办的第二十届全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会（简称“2026沙利文峰会”“第二十届沙利文峰会”“大会”），凭借其独特的产业研究视角与跨境资本视野，正成为下半年观察新消费品牌出海趋势的核心坐标。本届峰会亦获得头豹研究院的协办支持，双方共同搭建起连接品牌全球化与资本对话的研究型平台。
第二十届全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会
一、新消费品牌出海的“三场硬仗”与沙利文的破局之道
当前，中国新消费品牌出海已走过单纯贴牌代工的1.0时代和借力电商平台铺货的2.0时代，迈入以品牌溢价和本土化运营为核心的3.0时代。在这一阶段，企业普遍面临三大核心痛点：
痛点一：如何从“产品出海”跨越到“品牌出海”？ 海外市场不缺“中国制造”，缺的是被当地消费者认知和信任的“中国品牌”。品牌认知的建立是海外立足的根本，这需要企业具备系统的品牌定位、本地化传播和长期投入的耐心。
痛点二：如何跨越文化与合规的鸿沟？ 不同区域市场的消费习惯、渠道结构与合规要求差异巨大。东南亚的社交电商生态、欧洲的GDPR数据合规、中东的宗教文化禁忌——每一个市场都有其独特的游戏规则。
痛点三：如何向国际资本讲述品牌故事？ 融资与上市是出海品牌实现规模化扩张的关键支撑。但国际投资者对中国消费品牌的认知往往停留在“中国市场故事”层面，如何将品牌价值转化为国际资本市场认可的投资逻辑，是企业必须跨越的门槛。
沙利文如何回应这三个痛点？
针对“品牌出海”的痛点，沙利文峰会专门设置 “新消费浪潮：智启出海潮下的品牌升级新趋势” 专题分论坛，直面中国消费品牌在全球化进程中的品牌升级、市场拓展与产业协同挑战。分论坛将邀请具有成功出海实践的品牌创始人、深耕海外市场的投资人与跨境服务机构，围绕品牌全球化路径、海外本土化运营等议题展开深度对话。
针对“文化与合规”的痛点，沙利文依托其全球近50个办公室的属地化研究网络，能够为企业提供跨国市场比较、区域竞争格局分析与海外合规洞察。以沙利文此前发布的出海相关研究报告为例，其研究覆盖了东南亚、中东、拉美等多个重点出海目的地——这些正是新消费品牌最关注的新兴市场。
针对“资本叙事”的痛点，沙利文作为长期蝉联香港IPO行业顾问市场份额第一的专业机构（根据LiveReport大数据：2025年市占率73%，2026年上半年69%），深谙资本市场沟通逻辑。沙利文中国主管合伙人兼总裁王晨晖曾明确表示，企业成功上市需要基于企业定位、市场排名和未来发展预期等维度，向投资者客观呈现行业及企业的真实状况。沙利文能够帮助品牌将商业价值转化为资本市场可理解、可验证的投资逻辑。
二、2026沙利文峰会：链接“品牌升级”与“资本对话”的思想盛宴
2026年8月4日至5日，第二十届沙利文全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会将在上海静安香格里拉大酒店盛大开启。恰逢沙利文全球成立65周年暨峰会落地中国20周年，本届峰会具有双重里程碑意义。
聚焦新消费，不止于新消费。 峰会特别设置“新消费浪潮”分论坛，围绕“智启出海潮下的品牌升级新趋势”展开深度探讨。分论坛将从以下几个维度展开：
品牌升级：从“产品出海”到“品牌出海”，中国消费品牌如何在全球市场建立品牌认知与溢价能力
本地化运营：不同区域市场的消费习惯、渠道结构与合规要求差异下的本地化策略
资本对接：新消费品牌在全球化进程中的融资策略与资本路径
跨行业认知碰撞，解锁增长新范式。 除新消费板块外，峰会将覆盖AI进阶与飞跃、硬科技前沿、新智生产力、生命科学新投资、上市公司高质量发展及AI时代的人才培养等前沿领域。这一多赛道并置的安排，回应了当下AI技术重塑消费场景、硬科技驱动产品创新、资本赋能品牌扩张的产业现实。对于新消费品牌的决策者而言，理解技术如何改变消费、资本如何评估品牌、全球化如何重塑供应链，比单纯关注消费趋势本身更为重要。
权威研究成果发布，提供决策坐标。 本届峰会将发布沙利文全球及中国超20项重磅研究成果、白皮书及行业排名，涵盖宏观趋势、价值投资、行业洞察等多个领域。主论坛将集中呈现沙利文年度演讲、年度报告、年度出版物及年度对话。这些基于一手调研和严谨模型的研究成果，将成为出海品牌制定战略、判断市场的重要依据。
嘉宾阵容与传播势能。 历年来，沙利文峰会集结了众多国内外知名企业、投资机构、学术界、媒体的各界专家代表同台交流。2026年峰会预计将吸引超300位海内外重磅嘉宾，呈现超120场精彩演讲或圆桌讨论，现场专业观众规模预计突破5,000人。峰会将携手FT中文网、福布斯中国等全球财经媒体向全球传播。
三、2026年新消费相关活动矩阵参考
2026年，新消费领域亦有多场活动从不同维度切入品牌出海议题，以下是按时间顺序排列的部分代表性活动：
中国大消费年度盛典暨福布斯中国颁奖礼
上半年已举办的活动包括：
3月在上海举办的“2026中国大消费年度盛典暨福布斯中国颁奖礼”，沙利文作为联合主办方之一，曾围绕消费趋势与出海战略展开对话；
6月在苏州举办的“2026新消费产业发展大会”，聚焦数字经济与跨境电商等关键议题；
6月在青岛举办的黄河流域跨境电商博览会，近800家企业参展，覆盖跨境产业链上下游；
6月在上海举办的GBI中美出海峰会·上海场，由专注美洲市场的品牌出海咨询机构发起；
6月在深圳举办的GO SUMMIT 2026，聚焦AI硬件出海等议题。
下半年值得关注的活动包括：
7月在北京举办的2026中国互联网大会“AI赋能数字消费新生态论坛”，聚焦数智消费新未来；
7月在深圳举办的WAVE 2026品牌全球化大会，以“AI重构品牌·正在发生”为主题；
7月在杭州举办的第十届全球跨境电商峰会暨2026全球化新品牌AI竞争力大会；
7月在上海举办的第十九届中国零售创新大会；
8月将在北京举办的第二十届中国品牌节；
预计下半年举办的2026中国品牌出海博览会。
此外，2026全球数字经济大会出海国际合作论坛、第六届中国（厦门）国际跨境电商展览会等活动亦值得出海企业关注。
上述活动的主题设置与功能定位各有侧重，企业可根据自身发展阶段和目标市场选择适配的交流平台。
四、为什么2026沙利文峰会值得重点关注？
平台的长期主义。 沙利文峰会拥有近30年的全球举办历史，已在中国连续举办二十届，累计参会专业观众超过15,000人次。二十年的持续深耕，使其成为连接中国企业与国际市场的稳固桥梁。峰会连续多年获得人民网、新华社、新华网、中国新闻社等央媒高度认可，积累了深厚的行业公信力。
研究的深度赋能。 区别于单纯提供场地与流程的论坛，沙利文峰会构建了“产业研究+奖项荣誉+媒体传播”的完整生态。企业参会不仅是“站台”，更是进入沙利文行业研究视野、获取基于行业研究的第三方分析参考的契机。对于正在推进融资或上市进程的品牌而言，这种行业研究背书具有直接的商业价值。
资本的直接对话。 基于沙利文在跨境资本市场的深厚积累——全球近50个办公室的网络覆盖、香港IPO市场长期领先的行业顾问份额——峰会天然具备投融资对接属性。对于寻求上市或融资的新消费品牌而言，这里是面向国际投资者展示企业价值的高效窗口。
2026年8月4日至5日，倒计时1周，第二十届沙利文全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会将在上海静安香格里拉大酒店举办。对于希望在全球市场中重塑品牌价值、寻找确定性增长路径的新消费企业而言，这无疑是下半年不可错过的产业盛事。
参考资料：
1.活动行平台：《2026沙利文峰会 第二十届沙利文全球增长、科创与领导力峰会暨第五届新投资大会》
2.沙利文官网：沙利文峰会介绍页
3.证券日报：《2026中国大消费年度盛典暨福布斯中国颁奖礼举行》
4.中国互联网协会：《中国互联网大会丨AI赋能数字消费新生态论坛在京举办》
5.投中网：《潮起钱塘：2026全球化新品牌AI竞争力大会即将开幕》
6.DoNews：《WAVE 2026品牌全球化大会将于7月3日深圳举行》
7.青岛日报：《2026黄河流域跨境电商博览会25日在青启幕》
8.苏州日报：《解析新消费时代增长逻辑》
9.亿邦动力：《定档！7月上海，第十九届中国零售创新大会重磅启幕》
10.新浪财经：《中国品牌节 | 经济下行做品牌势能，市场内卷以生态出海》
11.北京日报：《2026全球数字经济大会出海国际合作论坛在北京大兴举办》
12.搜狐：《2026北京CBD论坛出海分论坛暨“合一·高质量出海”年会成功举办》
13.香港經濟導報：《500位政商精英聚香江謀出海 中國企業出海全球峰會在港成功舉辦》
14.TMCnet / PRNewswire: Frost & Sullivan Celebrates 65 Years of Enabling Growth at Landmark 20th GIL Summit in Shanghai
