来源： 国际金融报
在健康消费趋势下，很多品牌打起商标“擦边球”，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题登上微博热搜。
诸如此类的文字游戏还有很多。今麦郎“手打挂面”的“手打”是商标，并非真手打；千禾0酱油的“0”是商标，并非零添加；汇源百分百果汁，“百分百”是商标，这些都让消费者产生了强烈的“被欺骗感”。
针对近期不少消费者反映市场上出现了一些“心机商标”的问题，在4月23日举行的国新办发布会上，国家知识产权局副局长芮文彪表示，对“心机商标”，国家知识产权局态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。目前，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治，加强对“心机商标”的执法打击力度。
标注“0糖”“无糖”但含代糖
记者在电商平台搜索发现，东鹏0糖特饮在多家店铺已下架，产品宣传页上明确标注0蔗糖，但含有赤藓糖醇等代糖。
另一款“无糖型”东鹏特饮正在热卖，此“无糖”并非消费者理解的“完全没有糖分”，细看产品配料表，前四位分别是：水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。
其中，赤藓糖醇和麦芽糖醇液是常见的代糖，需要注意的是，麦芽糊精是一种由淀粉水解得到的多糖物质，是隐形的“升糖刺客”。
有医学专家指出，麦芽糊精在人体内会被快速分解为葡萄糖，迅速进入血液循环，血糖生成指数（GI）高达106，比葡萄糖还高；食用含有麦芽糊精的食品后，血糖会在短时间内急剧上升。
大众理解的“无糖”是生产过程中不含任何糖类、可以敞开吃喝的健康食品。但根据当前的食品安全国家标准，标签标识中的“糖”特指葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖这5种糖类，产品中每100毫升含糖量≤0.5克，即可标注“0糖”或“无糖”，但对代糖不做约束。
不少商家利用这一标准和大众认知之间的偏差，打起“擦边球”，大量使用麦芽糊精、淀粉糖浆等替代原料，将产品包装成“无糖”的健康食品。
公开资料显示，东鹏饮料集团于2021年注册了“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等商标，覆盖餐饮住宿、厨房洁具、啤酒饮料等多个分类。
不过，“0糖特饮”的啤酒饮料分类商标申请被驳回。
相关部门给出的理由是，该申请商标含“0糖”，使用在啤酒等商品上，容易使消费者对商品的成分及品质产生误认，违反了《商标法》的禁止性规定。
4月23日，在国新办发布会上，国家知识产权（核心股）局副局长芮文彪表示，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。同时，也欢迎社会各界加强监督，发现有利用商标玩“文字游戏”进行虚假宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类商标提出无效宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报，共同做好“心机商标”的治理。
