3月31日晚间，丸美生物披露2025年年度报告。全年实现营业收入34.59亿元，同比增长16.48%，收入规模创下历史新高。归母净利润2.47亿元，经营活动产生的现金流量净额2.74亿元。同时，公司公布了年度分红方案，拟向全体股东每10股派发现金红利2.5元（含税）。
从品牌端看，双品牌的协同效应持续显现。核心品牌“丸美”全年营收25.47亿元，同比增长23.94%，在眼部护理与抗衰赛道的优势进一步巩固。这一年，丸美继续锚定核心大单品策略，丸美小红笔眼霜全年登顶48榜细分榜单TOP1，重组双胶原小金针精华、小金针超级面膜等核心单品表现强劲，淡纹抗皱的心智不断加深。彩妆品牌“PL恋火”营收9.06亿元，同比基本持平，在竞争激烈的底妆市场中稳占一席之地。两大核心单品“看不见粉底液”与“蹭不掉粉底液”相继迭代升级，驱动品牌在粉底液细分市场逆势增长17%。两个品牌定位清晰、互补协同，形成了公司收入增长的双引擎。
渠道方面的变化更为关键。2025年，丸美生物线上渠道实现营业收入30.59亿元，占比提升至88.56%，同比增长20.42%。这一年，公司将重心放在了自播能力的建设上，线上执行“达播破圈、自播转化”双轮驱动模式——通过头部主播引爆声量，以自播矩阵承接转化，自播渠道全年销售同比增长95%，内容电商已从单纯的销售渠道转变为品牌宣传与用户沉淀的核心阵地。在货架电商方面，丸美天猫旗舰店聚焦核心大单品实施精细化运营，新会员同比增长14%。抖音平台则通过策划“明星”“总裁”等IP空降超级直播间，成功将公域流量转化为自播销售增量。
线下渠道继续承担品牌形象落地的功能。2025年，公司围绕线下需求场景推出丸美支棱眼霜、能量眼油、双胶原灌肤面膜等线下专供新品，完善功效护肤品类矩阵。全年累计开展专业技术培训超500场，新增培养终端讲师超500名，带动经销商及门店落地私享会、沙龙会等终端活动超20000场，新客贡献约30%。PL恋火品牌也已通过线上返哺线下发展，入驻乐沙儿、三福、屈臣氏等渠道，表现良好。
从产品到渠道，丸美生物在2025年的增长路径较为清晰：品牌端守住各自定位，渠道端将自播能力作为核心抓手。营收创新高，是这套打法落地后的自然结果。
