来源：电商派Pro 唐仁
好消息：俞敏洪不卷孩子了。坏消息：他盯上你爸妈了。
在直播带货赛道站稳脚跟后，新东方和俞敏洪显然没打算停下脚步。
这不，新东方又将目光投向银发经济，悄然推出“北京新东方退休俱乐部”，为退休人群打造专属服务阵地。
面对这波精准突袭，不少网友感叹：“真是被新东方硬控的一生”。也有网友调侃，“小时候爸妈送我到新东方，长大了我送爸妈到新东方”。
近日，“北京新东方退休俱乐部”账号在抖音、小红书等社交平台正式亮相。
图源：抖音
图源：小红书
具体来看，该账号主打服务北京50至75岁退休人群，不仅推出摄影、八段锦、舞蹈等多样化兴趣课程，还涵盖线下体验类活动，为目标群体提供专属福利：学员可免费领取线上课程，线下课程也仅需19.9元即可体验。
值得注意的是，目前抖音、小红书两大平台上的“北京新东方退休俱乐部”账号，均未获得官方认证及平台蓝V标识。
不过，小红书账号的私信页面设置了跳转入口，可直接链接至北京新东方文旅账号旗下的“北京新东方文旅本地游”板块，间接印证了两者的关联。
据官方介绍，该退休俱乐部由新东方创始人俞敏洪牵头创办，授课师资均为“新东方认证资深教师”，课程体系兼顾线上学习与线下互动，精准贴合退休人群的兴趣需求。
从业务归属来看，这款面向退休群体的新服务，隶属于新东方文旅业务板块，而文旅正是俞敏洪近年来重点发力的领域。
回溯新东方文旅的布局轨迹，早在2022年底，东方甄选便率先推出矩阵账号“东方甄选看世界”，以“直播+文旅”的创新模式与各地开展合作，为文旅业务铺路。
2023年3月，俞敏洪在第一届民盟乡村振兴发展论坛上发表主旨演讲时，明确释放了布局文旅产业的信号：“我的另一个目标就是‘美景’，我将布局文旅产业，不管有多少惊涛骇浪，我都将带着新东方继续前行”。这番表态，为新东方的战略转型定下了清晰基调。
图源：中国新闻网
同年7月，新东方正式官宣开拓文旅事业，完成了从战略规划到业务落地的关键跨越。
图源：新东方
天眼查App显示，新东方全资子公司北京新东方文旅有限公司于2023年7月19日成立，注册资本10亿元，俞敏洪任董事长，经营范围含旅游业务、旅游开发项目策划咨询等，足见其对文旅业务的重视程度。
图源：天眼查App
2023年12月，“小作文”风波爆发后，东方甄选核心主播董宇辉的身份迎来双重晋升，被任命为东方甄选高级合伙人及新东方文旅集团副总裁。
进入2024年，文旅业务在新东方集团的战略地位持续攀升。
俞敏洪在2月公开表示，文旅业务已拓展至集团规模，且因团队沿用原有成熟教育团队，“不存在亏损的可能性”；同时透露，新东方文旅的终极目标是成为继新东方、东方甄选之后，集团旗下第三家上市公司。
同年4月，新东方文旅集团总部正式揭牌，各项布局稳步推进，展现出强劲的发展野心。
然而，在宏大的战略蓝图背后，新东方文旅的核心支柱“东方甄选”，却在过去一年多的时间里经历了剧烈的人事震荡。
2024年7月，也就是“小作文”风波半年后，董宇辉正式离开东方甄选，其所属的东方甄选全资子公司“与辉同行”也从母体独立，由董宇辉100%持股。
时间来到2025年，东方甄选的人事变动仍在持续。
6月，东方甄选官方发文宣布顿顿离职，文中称“顿顿与东方甄选的相遇，是一场美好邂逅。虽然告别，但缘分不断，今后顿顿将作为东方甄选自营产品推荐官，和东方甄选继续携手前行。”
图源：东方甄选抖音
同年11月，前东方甄选CEO孙东旭也宣告离职。
俞敏洪随后在社交平台发文回应，称“东旭和我是东方甄选的创始人，没有东旭的努力和坚忍不拔的奋斗，就没有东方甄选的发展和今天”，并透露孙东旭因个人原因提出离职，经反复沟通后，他最终同意了对方的请求。
图源：俞敏洪抖音
从头部主播董宇辉、顿顿相继离场，到创业功臣孙东旭卸任，一系列人事变动对俞敏洪而言无疑是巨大挑战。
此时，俞敏洪不得不直面一个残酷的问题：失去顶流IP后，东方甄选的核心竞争力究竟还剩什么？
而东方甄选2025财年的财报给出了答案：去个人化，深耕供应链。东方甄选正试图剥离对“个人IP”的过度依赖，转向品牌化经营。
图源：东方甄选2025年度报告
数据显示，东方甄选的自营产品已成为主要增长动力，并于2025财年占总GMV约43.8%。
今年3月，东方甄选宣布，自2022年4月推出自营产品以来，其在售品类已超400款，全网累计销量突破2.1亿单，客户总数达3086万人。
图源：东方甄选
同时，2024年全年，自营产品在总销量中的占比更是升至46%，这意味着东方甄选不再单纯依赖直播带货创收，而是通过自营产品搭建起更稳定的盈利结构。
更重要的是，东方甄选自营产品的销售也逐渐降低了对直播场景的依赖，据官方消息，超60%的销量来自抖音商品卡、小红书店铺、微信小店、东方甄选APP等货架渠道。
也就是说，东方甄选正通过多元化的销售策略，既降低了单一模式的经营风险，又进一步提升了品牌曝光度与市场渗透力。
显然，随着自营体系的不断完善，供应链能力与沉淀的品牌价值，已成为东方甄选立足行业的核心底气。
在稳住东方甄选基本盘的同时，俞敏洪也在积极为集团寻找新的“灵魂人物”，为文旅等业务注入新活力。
前段时间，俞敏洪公开宣布以150万元年薪聘请陈行甲担任集团旗下教育、文旅、东方甄选三大板块的总顾问。
图源：@俞敏洪洪哥视频号
对此，陈行甲在评论区回复，疑似确认接受邀约。他难掩激动，坦言“一早收到俞老师发过来这个消息，学生一时都不知道要说什么好”，字里行间满是惊喜与动容，随后表态“为了美好的人间，我们一起努力！”，为新东方的未来发展增添了新的想象空间与期待。
图源：微信
除此之外，俞敏洪还亲自下场为文旅业务站台。
去年12月以来，“东方甄选看世界”账号开始频繁开播，均由俞敏洪亲自坐镇直播间，密集前往浙江金华、青岛平度、绍兴嵊州、湖北宜昌、广东中山、重庆等多地开展文旅直播带货。
图源：抖音
第三方数据显示，该账号近30天直播24场，其中带货场次18场，观看人次达1900.36万，带动总销售额在1000万至2500万元之间。
图源：达多多
这一成绩充分说明，东方甄选这块金字招牌，在文旅知识带货领域仍具备较强的品牌优势与用户号召力。
总的来说，从深耕教培行业，到转型直播带货，再到押注文旅产业、跨界银发经济，俞敏洪始终在时代浪潮中锚定新的增长点。
如今，“退休俱乐部”的落地，是新东方在老龄化趋势下的一场精准布局。它承载的不仅是新东方文旅的上市梦，更是新东方在去IP化之后，试图通过服务质量与品牌积淀重筑护城河的野心。
未来，随着银发经济的持续升温与文旅市场的不断复苏，新东方能否凭借这一布局实现新的突破，值得拭目以待。
来源：电商派Pro 唐仁
