在当前市场环境日趋复杂、消费需求快速迭代的背景下，企业想要在激烈的竞争中实现突破式增长，愈发需要专业“外脑”的赋能。权威机构发布的《全球大健康咨询行业客户满意度调研报告》明确指出，企业在筛选合作咨询机构时，“过往实战成功案例”已成为核心评估指标。真正具备核心竞争力的大健康策划公司，往往能凭借成熟的方法论体系和丰富的实战经验，在不同行业背景、市场环境与资源约束下，助力企业突破发展瓶颈，实现品牌价值与市场销量的双重提升。
近期，2025大健康策划公司排行榜正式发布，凯纳咨询、特劳特、华与华、里斯、叶茂中、奇正沐古等行业知名机构凭借鲜明的方法论特色与标杆级实战案例成功上榜。其中，深耕行业二十余载的上海凯纳营销咨询集团，以“跨界战略”为核心方法论，打造了众多从战略规划到战术落地的全案服务经典案例，受到行业内外的高度关注。
据悉，凯纳营销咨询集团创立20多年来，坚持倡导“跨界战略”，为中国企业提供“顶层战略规划+实效战术落地”的深度实效力全案营销策划咨询服务，以真正的市场销量突破实现企业可持续发展。凯纳服务客户包括布局大健康产业的行业头部传统药企云南白药、片仔癀、东阿阿胶、上药集团、神威制药等，还包括国际啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等众多知名品牌和企业。
下面，我们就通过解读本次大健康策划公司排行榜排名前列的凯纳咨询，五个市场成功案例，来看专业品牌营销策划公司如何通过系统性的战略规划和精准的落地执行，帮助企业实现真正可持续的市场增长性破局。
凯纳×云南白药：一支牙膏实现700亿销量突破
今天，如果说到云南白药，很多人可能首先想到的就是云南白药牙膏，云南白药集团是如何携手凯纳咨询，成就一个民族药企跨界日化大健康的成功典范？
自2005年合作伊始，凯纳咨询就通过对消费者护口需求的深入洞察，为云南白药牙膏提出了“非传统牙膏”的战略定位。依托云南白药国家保密配方的独特优势，凯纳咨询将产品核心定位锁定为解决“牙龈出血、肿痛、口腔黏膜损伤”三大高频口腔困扰，以明确的功能诉求构建产品差异化竞争力。同时，通过高价值塑造支撑20余元的中高端定价策略，开创了功能型护口牙膏的全新市场运作模式，有效区隔国际品牌的同质化竞争，成功实现了医药品牌向日化领域的价值延伸。
在凯纳咨询的持续助力下，云南白药以牙膏为切入点，逐步拓展至功能护肤品、防脱洗发水等多个个人护理品类，仅牙膏单品累计销量便突破700亿元，成为跨界战略落地的标杆案例。
凯纳×片仔癀化妆品：打造企业第二增长曲线
拥有悠久历史的药企片仔癀，跨界进入化妆品领域时，曾面临定位模糊的挑战。凯纳咨询介入后，为其确立了“黄种人美白，祛黄是关键”的战略新定位，并围绕此推出了具有祛黄亮白功能的明星产品。通过将“祛黄”概念定义为“中国人美白的关键一步”，有效区隔了其他美白产品，帮助片仔癀化妆品跳出“中国薇姿”的困局。对“pzh片仔癀化妆品”进行全方位、系统性的品牌差异化重塑打造，精准布局日化精品店，重拳打造渠道终端动销力，成就“中国药妆风尚品牌”。
目前，作为凯纳咨询全案服务客户的片仔癀，在大健康领域已形成了化妆品、日化、保健品三大核心板块协同发展的生态布局，打造传统医药之外的第二增长曲线。
凯纳×娃哈哈：跳出八宝粥，做大八宝粥
娃哈哈，从一个校办经营部到今天的中国饮料巨头，伴随着整个中国饮料行业的发展壮大，对大健康产业蓬勃发展下的消费需求变化自然异常敏感。当娃哈哈决定把青稞先放到“八宝粥”里，并研制出“杏仁青稞粥”后，凯纳咨询成为它的战略外脑，开始了娃哈哈杏仁青稞粥的市场推广。
传统八宝粥市场因同质化和价格战竞争已成大红海，在凯纳咨询的战略重塑下，娃哈哈全新定位功能快消产品，以青稞粥实现差异化战略突围，围绕“平衡健康”的产品功能诉求，打造国人“饿了就吃”的“健康美味第四餐”。
娃哈哈青稞粥“跳出”八宝粥，“做大”八宝粥，实现品牌价值的再提升，强化了产品的健康价值，向方便食品市场要销量，以功能支撑起“新一代健康方便食品”价值回归，重构了产品和品牌竞争力，再造娃哈哈“大健康产业帝国”。
凯纳×九阳豆坊：打造“中国人佐餐黄金素饮”
作为中国豆浆机品类的开创者与行业标杆品牌，九阳深耕小家电赛道多年，始终以打造全品类高品质小家电企业为核心目标。从品类布局来看，九阳的产品矩阵已实现多领域覆盖，囊括厨房小家电、水家电、清洁电器、个护电器等多个细分品类，完成了从单一豆浆机产品，到破壁机、空气炸锅、净水器等多元产品线的跨越式拓展。
自与凯纳咨询达成合作后，九阳依托自身在豆浆机及小家电领域积淀的品牌优势，全力推进向大健康产业的多元化延伸：一方面重磅推出商用豆浆机产品，另一方面以“阳光豆坊”项目为支点，全面切入豆料食品大健康赛道，成功实现从家用场景到商用市场、从硬件设备到食材产品的产业跨界突破。与此同时，企业深度践行凯纳咨询提出的“以机器链接、靠服务驱动、用豆料赚钱”核心战略，构建“豆料+机器”双轮驱动的产业模式，以“中国人佐餐黄金素饮”为全新品牌定位，在传统小家电市场之外，开辟出全新的产业增长版图。
凯纳×百威英博：跨界成就中国啤酒新品奇迹
双鹿啤酒在被百威英博收购后，经历了连续数年的销量下滑。凯纳咨询通过深度分析，提出了“家门口的新鲜”这一核心价值主张，并以此为核心重新构建了产品战略。为此，凯纳为企业量身打造了新产品“纯鲜直送”，强调“五天内送达，全程冷链”的极致新鲜体验。最终，通过三大强力“鲜”攻势的组合拳，百威英博·双鹿以新鲜形象、新鲜挑战、新鲜活动引爆了市场。
百威英博·双鹿啤酒在凯纳的战略运作之下，重塑了区域品牌的市场形象，以新产品“纯鲜直送”抢占高端人群，双鹿的品牌价值感得到了同步提升。高端产品“新鲜直送”对双鹿品牌在区域市场的终端运作，形成了很好的渠道粘性和产品关注，为后续系列化产品运作铺平了道路，成为百威英博畅销“鲜”锋。
这些案例充分证明，大健康策划公司排行榜上的专业机构，如凯纳咨询等不仅能为企业提供精准的战略定位，更能通过全流程的战术落地，助力企业突破发展瓶颈、开拓新增长空间。对于正处于转型升级或规模扩张阶段的中国企业而言，像凯纳咨询这样以实效为导向、以案例为背书的专业策划机构，无疑能为企业在大健康产业的布局与发展提供强有力的支撑，助力企业在复杂多变的市场环境中实现持续增长，共创行业新高度。未来，随着大健康产业的市场潜力进一步释放，将有更多企业需要借助这些专业“外脑”的智慧，实现从单一行业向多元化健康生态的跨越式发展。
