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一份远逊于预期的业绩指引，叠加对美国消费疲软的悲观评估，让一度风靡的“洞洞鞋”制造商Crocs股价遭遇重创。公司不仅面临消费者缩减开支的现实，还需应对“丑鞋”潮流退烧和巨额收购减值的双重压力。管理层承认，其客流量下降，甚至“不去商店了”。
曾经风靡一时的“洞洞鞋”制造商Crocs，正面临消费者热情退潮和宏观经济逆风的双重夹击。
周四，在发布了令人失望的业绩展望后，这家橡胶洞洞鞋制造商的股价在华尔街收盘时暴跌29.2%，触及近三年来的最低点。这也是其自2011年10月以来最沉重的单日打击。该公司警告称，第三季度营收预计将同比下降9%至11%，这与路透社调查中分析师普遍预期的轻微增长背道而驰。
Crocs首席执行官Andrew Rees在与分析师的电话会议上直言不讳地表示：
我们看到美国消费者在非必需品支出方面表现得非常谨慎……他们不买了，甚至都不去商店了，我们看到客流量在下降。
Rees预计，这种影响将在批发和奥特莱斯业务中感受最为严重，这些渠道更受低收入消费者的欢迎。他补充说，消费者正面临当前和未来潜在的价格上涨，这可能会进一步拖累消费意愿。
这一事件不仅是Crocs自身的挑战，也折射出更广泛的消费市场正在经历的寒意。Crocs管理层传递出的最明确信号是，美国消费者的钱包正在收紧，尤其是那些对价格更敏感的群体。
据英国《金融时报》报道，麦当劳本周表示，较贫穷的美国顾客正在减少快餐消费以节省开支。奢侈品牌拉夫劳伦周四也表示，尽管其核心消费者支出“保持韧性”，但公司“仍在谨慎行事”，以应对“不确定的、潜在通胀的环境”。
“丑鞋”潮流退烧？运动风潮再起
除了外部的消费逆风，Crocs还面临着一个更根本的挑战：曾极大推动其增长的“丑鞋”时尚潮流可能正在降温。
Rees在会议上承认，消费者的品味正在发生变化，运动鞋履的风潮正再度兴起。
展望未来，他认为2026年的足球世界杯和2028年的洛杉矶奥运会等大型体育赛事，将更有利于耐克和阿迪达斯等传统运动品牌，这暗示着Crocs可能面临来自运动时尚领域的更激烈竞争。
财务隐忧与关税冲击
与此同时，一笔巨额收购的后遗症正在显现。财报显示，在截至6月30日的第二季度，Crocs净亏损4.923亿美元。这主要是由于公司对其以25亿美元收购的休闲鞋品牌HEYDUDE计提了超过7亿美元的减记。
尽管当季营收同比增长3.4%至11亿美元，符合分析师预期，但巨额亏损暴露了公司在业务整合与价值评估上面临的困境。
此外，关税政策压力也给公司未来蒙上阴影。
据首席财务官Susan Healy透露，基于目前的采购地点，关税政策预计将在2025年下半年给公司带来约4000万美元的冲击，年度影响则高达9000万美元。为应对成本上升，公司正在减少折扣力度，但此举也可能进一步抑制销量。
来源：华尔街见闻
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