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他们寄希望于 20 世纪 90 年代的 Speedcat（最初是蔡茨推动彪马进入赛车运动的产品）能成为爆款。2024 年，包括詹妮弗・劳伦斯在内的名人开始穿着这款鞋，彪马在今年早些时候终于扩大了生产规模，前首席执行官阿恩・弗罗因德特表示，这可能会成为今年夏天最热门的鞋子之一。
失望
彪马现在承认，这款鞋根本没有流行起来。
更糟糕的是，阿迪达斯推出了类似的跆拳道系列来抢占 Samba 之后的市场需求，据转售平台 StockX 的数据，该系列目前的表现优于彪马的 Speedcat 系列。
Speedcat 是彪马提升品牌定位并帮助其他产品获得更高定价的关键。然而，这款售价 110 欧元（127 美元）的运动鞋，有些款式在其官网上的售价低至 88 欧元。售价 100 欧元的 Palermo 部分款式折扣高达 30%。而阿迪达斯的一些 Samba 款式售价几乎是其两倍。
斯派奇希望霍尔德在阿迪达斯数十年的销售经验能有所帮助。他多年来一直负责阿迪达斯的复古鞋类和服装业务，并领导过欧洲、中东和非洲地区的业务。直到 10 月，他还担任全球销售主管。
彪马股价表现落后于竞争对手耐克和阿迪达斯
来源：彭博社
数据以 2024 年 7 月 31 日为基准计算百分比涨幅。
斯派奇表示，如果彪马能推出一些热门新产品，霍尔德或许能更好地将这些产品摆进合适的商店，展示在合适的客户面前。他补充说，这并非要将品牌 “高端化”。
霍尔德特别指出，跑步系列具有即时潜力。2021 年，彪马凭借其 “Nitro” 泡沫鞋重新进入该领域，赢得了硬核跑步者和专业人士的好评。但它迟迟没有瞄准更多休闲买家，例如，在美国近 300 家 Fleet Feet 跑步连锁店中，目前只有 20 家有售彪马产品。
霍尔德对记者说：“当我们谈论行业创新时，跑步是其中一项重要的运动。我们将确保 Nitro 在全球范围内被视为彪马未来成功的关键平台。”
来源：新浪财经 环球市场播报 共2页 上一页 [1] [2]
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