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雅各布斯咖啡机母公司JDE Peet’s公布品牌主导战略,设定中期目标

  咖啡与茶类企业 JDE Peet‘s 于周二公布了一项新战略,旨在新任首席执行官的领导下简化其产品组合及组织模式。

  该集团在全球范围内通过 50 多个品牌销售咖啡、茶和热巧克力,计划实现 5 亿欧元(约合 5.89 亿美元)的净生产力节约,其中超半数将在 2027 年底前达成。

  “我们的‘重燃精彩’战略以品牌为核心,围绕三大重点布局展开:皮氏咖啡(Peet‘s)、乐维萨(L’OR)以及以雅各布斯(Jacobs)为代表的 10 个精选标志性品牌,”2024 年底上任的首席执行官拉斐尔・奥利维拉在公司投资者日前的一份声明中表示。

  JDE Peet‘s 称,之所以选择这些 “重点布局”,是因为它们有能力满足当前及新兴的消费者需求,推动长期增长并保持市场相关性。

  杰富瑞分析师在该战略公布前指出,2022 至 2024 年间,在原管理团队领导下,公司做出了代价高昂的战略决策,暴露出资本纪律不佳的问题,尤其是在美国市场的咖啡机扩张业务上,既缺乏规模效应,也与整体战略不匹配。

  该集团还受到咖啡豆价格上涨的影响,这侵蚀了其利润率。公司在 2 月份曾表示,预计绿色咖啡豆价格在近期不会下降。

  JDE Peet‘s 设定了 2030-2032 年及以后的财务目标,预计毛利润将增长 4% 至 7%,调整后营业利润将增长 5% 至 8%,同期累计自由现金流至少达到 35 亿欧元。

  来源:新浪财经 环球市场播报

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