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来源：国际金融报
现制茶饮市场不断掀起的竞争与内卷，将传统冲泡奶茶也挟裹其中。近年来，“杯子连起来可绕地球N圈”的香飘飘逐渐淡出消费者视野，营收逐年下滑，即饮产品的“新方向”也迟迟未得到市场正面的反馈。
近日，香飘飘一则高管变动公告显示：创始人蒋建琪让出总经理职位。公司最新回应称，将有新总经理负责经营管理工作。
作为“奶茶第一股”，香飘飘的“去家族化”引发热议，空降新高管能否带来转机？市场拭目以待。
空降高管
香飘飘成立于2005年，在公司满18岁之际，创始人、董事长蒋建琪辞去总经理职务，其余任职不变。值得一提的是，这是香飘飘成立以来第一次更换总经理岗位，新任总经理杨冬云并非公司内部提拔，而是外部空降。截至任职公告发布，杨冬云未持有香飘飘股份。
据悉，杨东云曾任广州宝洁公司项目经理、大区域经理、品类总监；并先后任易达集团亚太区副总裁并兼中国区总经理、日本区总裁；速8酒店高级副总裁；白象食品集团执行总裁/副总裁、董事；健康元药业集团股份有限公司总裁。
从个人履历来看，53岁的杨冬云曾在快消日化、酒店、医药、食品等多个领域担任管理岗，可谓经验丰富，但其并未涉足过香飘飘所处的饮料行业，杨冬云能否将此前的成功经验复制到香飘飘，还是一个未知。
即便如此，面对蒋建琪的“放权”，资本市场还是给出了积极反馈，公告发布后的首个交易日（12月22日），香飘飘股票涨停，收盘价为15.07元/股。
在此之前，香飘飘是个名副其实的家族企业。
企查查信息显示，蒋建琪与其兄弟蒋建彬、妻子陆家华、女儿蒋晓莹4人合计持有香飘飘公司75%以上股份，加上蒋建琪旗下控股公司持有的7.01%股份，80%以上股权被创始人家族牢牢抓在手中。
除了股权，上述4人在公司均担任董事职位，在业务上也拥有足够高的话语权。创始人家族对公司拥有稳定的掌控权本无可厚非，但对一家业绩逐年下滑的上市公司而言，或许并非一件好事。
业绩下行
曾经的“奶茶第一股”香飘飘已经逐渐黯淡。
财报显示，香飘飘2019年营收39.78亿元，到达业绩高峰，此后便逐年下滑，最近三年营收分别为37.61亿元、34.66亿元、31.28亿元，期间同比下滑7.83%、9.76%，颓势愈发明显。公司目前有冲泡和即饮两大业务，但8成左右营收来自于冲泡业务，是冲泡奶茶卖不动了的直接表现。
无糖茶、柠檬茶、鲜奶现制是这几年饮品市场的关键词，这是消费市场对健康饮食追求的体现。然而，作为老牌奶茶品牌的香飘飘却并未迎合。 共2页 [1] [2] 下一页
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