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美肤宝母公司IPO折戟:三年半花11亿宣传费 曾“踩雷”吴亦凡

  11月30日电,近日,美肤宝母公司广州环亚化妆品科技股份有限公司(下称环亚科技)向深交所提交了撤回公开发行股票的申请,深交所后决定终止其上市审核。此前,环亚科技于2022年底递交招股书,近一年后决定主动“撤单”。

  滋源半年卖出3亿多

  环亚科技是一家化妆品企业,旗下拥有“美肤宝 MEIFUBAO”“法兰琳卡 FRANIC”“滋源 SEEYOUNG”“肌肤未来 SKYNFUTURE”等品牌。其中,美肤宝为1999年创立的国货护肤品牌,热门产品包括反重力面霜、小粉管防晒等。公司在招股书中表示,按2022年零售渠道销售量(件)计,美肤宝是国货防晒销量第一品牌。

  招股书显示,公司2020至2022年及2023上半年营收分别为19.88亿元、21.57亿元、20.94亿元和11.3亿元,同期净利润分别为2.5亿元、1.88亿元、2.28亿元和1.04亿元。

  按品牌来看,公司旗下头皮护理品牌滋源贡献了最多营收。2023年上半年,滋源品牌收入3.32亿元,占比30.03%;其次为肌肤未来和美肤宝,分别营收2.7亿元和2.51亿元。公司2023上半年综合毛利率为66.4%,其中毛利率最高的产品品类为水乳膏霜,高达70.7%,其次为防晒和面膜。

  超六成募资用于宣传推广

  作为环亚科技的核心品牌,滋源、法兰琳卡等曾邀请多位明星代言。据了解,法兰琳卡曾邀请江疏影、李栋旭、梁静茹等代言,滋源曾邀请罗云熙代言;美肤宝曾邀请唐嫣、杨洋、毛晓彤、胡一天代言。

  2021年5月,滋源曾官宣吴亦凡为品牌全球代言人。但仅过了两个月,吴亦凡就被爆涉刑事犯罪,滋源当即宣布与吴亦凡解除合作。环亚科技在招股书中提到此事,并称公司已对其代言费全部确认在2021年,导致该年销售费用相对较高。2022年,公司推广政策重点转移至其他新媒体营销,签约代言人减少。

  虽然在代言人方面减少了支出,但环亚科技品牌宣传费用占比仍在增加。2021年,公司品牌宣传总支出为3.19亿元,占该年总营收的14.79%,其中形象代言推广费用为5032.82万元。2023年上半年,公司品牌宣传支出为2.47亿元,占总营收的21.86%,其中新媒体营销推广占比七成,形象代言推广占1.86%。新媒体营销推广主要指通过KOL在社交媒体平台、短视频平台或电商平台,进行产品推广和入店引流等。

  环亚科技2023上半年销售费用为5.55亿元,占总营收的近一半。公司表示,销售费用主要包括渠道维护费、品牌宣传费、职工薪酬等。由于渠道维护、市场推广活动相对较多,造成期间费用较高。

  从2020年至2023年6月,三年半内公司共支出33.75亿元销售费用,其中包括11.23亿元的品牌宣传费用。

  此次公司募资的主要目的之一也是营销推广。根据规划,环亚科技拟募资6.07亿元,其中4.05亿元用于品牌建设与营销推广,其余资金将用于智能制造及信息系统升级、研发中心升级和补充营运资金。(来源:中新经纬 赵佳然)

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