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据了解，燕京啤酒近两年来“翻车”的代言人，还包括艺人张哲瀚。2021年6月，燕京啤酒曾聘请张哲瀚作为“雪鹿啤酒”代言人，但官宣仅两个月后，张哲瀚因不当举动遭到全网封杀，此后双方合作结束。
销量掉队 二次创业能挽颓势吗？
高端化和年轻化被燕京啤酒视为决胜未来的关键。从产品层面，近年来，燕京啤酒接连推出了燕京U8、燕京V10白啤和狮王精酿系列等。而流量明星代言，也是燕京啤酒高端化发展的其中一步。在蔡徐坤之前，燕京啤酒就曾邀请王一博作为品牌代言人。
对于顶流明星的策略，燕京啤酒董事长耿超曾坦言，“市场反应比想像的快”。事实上，蔡徐坤担任燕京啤酒代言人期间，燕京啤酒业绩也确实不错。2021年，燕京啤酒营收约119.61亿元，同比增长9.45%，归母净利润约2.28亿元，同比增长15.82%。
作为1980年成立的老牌酒企，燕京啤酒也曾经有过一段光辉历史。1995年，燕京啤酒并购北京华斯啤酒，销量位列全国第一，2008年又一举拿下北京奥运会独家赞助，此后销量持续领先。2013年，公司营收和销量都创下历史最高，分别为137.48亿元和571.4万吨。
不过，此后燕京啤酒销量却连年下滑，2014年至2019年，燕京啤酒营收增速分别为-1.78%、-7.15%、-7.7%、-3.26%、1.32%和1.1%，归母净利润增速为6.68%、-19.07%、-46.9%-48.3%、11.47%和27.76%。
2020年，即便围绕王一博展开了声势浩大的宣传活动，燕京啤酒还是交出一份营收净利双降的年报：营收109.28亿元，同比下降4.71%，归母净利润1.97亿元，同比下降14.32%。
有分析观点认为，燕京啤酒的“失速”是因为在存量竞争阶段，未能及时优化产能布局，导致产能利用率相对较低。此外，由于体制、机制、人员等方面原因，燕京啤酒在高端化市场的布局也相对滞后。
2022年5月，燕京啤酒管理层大换血，被称为“国企改革能人”的耿超正式出任燕京啤酒董事长。当年，燕京啤酒提出了“二次创业，复兴燕京”的口号。
随着中高档产品燕京U8销量的提升，2022年，燕京啤酒全年实现营收132.02亿元，同比增长10.38%，归母净利润3.52亿元，同比增长54.51%。今年一季度，燕京啤酒营收35.26亿元，同比增长13.74%，归母净利润6456万元，同比激增7373.18%。
不过即便如此，燕京啤酒已经在一线阵营中严重掉队，在体量上难与青岛啤酒、华润啤酒匹敌。2022年，青岛啤酒营收321.72亿元，归母净利润37.1亿元；华润啤酒营收352.63亿元，股东应占溢利43.44亿元。
来源：新浪财经 徐苑蕾 共2页 上一页 [1] [2]
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