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在2018年世界杯期间，华帝作为法国队赞助商，宣称“法国队夺冠，华帝退全款”大肆营销。活动期间，华帝借此声势大涨，创下了销售10亿、增长20%的亮眼成绩。但在法国队真的夺冠后，华帝在执行退款流程中又陆续出现了消费者退款难、退款变成退卡等现象。
此举让人民日报直接下场，点名批评华帝“套路营销”，并表示“品牌如果没有后续服务和诚信做支撑，营销堆出来的热度峰值，也可能马上‘凉凉’”，央视财经紧随其后批评了华帝的套路。
不仅是营销存在“套路”，多次被消费者投诉的产品质量问题，华帝也曾数次被相关机构通报批评。历史报道披露，2019年3月，江苏省市场监管局组织对市场上的净水器产品质量进行了监督抽查，据公开报告显示，华帝牌HD-RO-22/B型反渗透净水机不合格。
同年，在广东省市场监督管理局公布的2019年度广东省小家电产品质量监督抽查情况通告中，华帝旗下的全资子公司中山百得厨卫有限公司，再度被爆出其一款消毒柜产品“臭氧食具消毒柜”也因标志和说明项目而被判定不合格。
业绩波动大
放在大环境来说，受房地产行业下行、疫情反复等影响，厨电行业这两年的波动较大、压力犹存。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-9月，厨电市场（油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机、嵌入式、集成灶）全渠道零售额669亿元，同比下滑3.7%。
在此背景下，华帝股份的业绩也经历了数年的大幅波动。2019年，华帝股份的营收开始出现下滑，2019年-2020年，其营收分别为57.48亿元、43.6亿元，同比下滑5.69%和24.14%。虽然2021年有所提升，同比增长28.15%至55.88亿元，但与其2018年60.95亿元的营收水平相比，仍有差距。
此外，2020年-2021年，华帝股份净利润连续2年大幅下滑，分别为同比下滑45.45%至4.08亿元、同比下滑49.17%至2.07亿元。到今年半年报，华帝股份的业绩仍没有大起色，其中营收同比增长5.41%至28.03亿元；净利润则是“原地踏步”，同比增长0.89%至2.41亿元。
直到今年三季度，华帝股份业绩的“复苏”迹象才更为明晰一点。10月28日，华帝股份发布2022年三季报：第三季度实现营业收入14.56亿元，同比增加11.5%；实现归属于上市公司股东的净利润为3919.9万元，同比增加2.39%。前三季度实现营业收入42.59亿元，同比增加7.42%；实现归属于上市公司股东的净利润2.81亿元，同比增加1.1%。
但若是横向对比，虽然今年前三季度42.59亿元的营收与其2019年同期42.75亿元的营收基本持平。但2019年前三季度，其净利润高达5.17亿元，而今年同期，净利润仅2.81亿元，刚过半数。这意味着，与疫情之前的盈利水平相比，营收已拉平，但净利差距较大。
来源：乐居财经 杨凯越 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 华帝 |
