让人难以想象，一个小小的“十元店”，竟有明星为其代言。这就是叶国富的创举。
叶国富曾请应采儿、李湘等众多知名女明星为名创优品代言。不仅如此，他还将名创优品的广告植入热播剧《丑女无敌》中。这让名创优品名声大振。
叶国富的杰作还不只这些。
2016年，坊间及网上盛传，董明珠将卸任格力电器集团董事长一职。这一消息，外界议论纷纷。
值此之时，广州一家纸媒出现整版广告，向董明珠喊话，“珠海董小姐，他们不要你，我要，董事长+一个亿，我给。一起来，过千亿！”
这一广告引爆了舆论，究竟是谁如此之狂？竟然直接开出亿元薪酬挖董明珠！
搜索发现，是名创优品的创始人叶国富。这一广告，让名创优品的热度急剧攀升。叶国富蹭热度的本领可见一斑。
蹭热点，叶国富不是首次。
2012年，针对未来电商发展势头，马云与王健林打赌，10年后，如果电商能够占到零售业的50%，王健林给马云1个亿。否则，马云给王健林1个亿。
这个世纪赌约，至今仍让人记忆犹新。
四年后，2016年世界互联网大会期间，广州两家媒体同时刊登广告，向马云喊话，“就算11号卖了1200亿，你跟老王的约定，仍然没胜算”、“如果你认输，老王的那一个亿，我帮你给！”
向马云叫板的正是蹭热度的叶国富。
就是靠这些奇招、怪招，叶国富蹭了流量，让名创优品“热”起来。名创优品树立的形象，并不是“价廉、低质”的代名词，反而是优质、平价的代表。
新消费时代下的危机
名创优品成立第10个年头，叶国富的危机不期而至。
7月26日，杀人鲸发布针对名创优品的做空报告，称其经过7个月调查，发现名创优品存在三个方面的突出问题，即对核心商业模式说谎、董事长叶国富“暗箱操作”、公司收入萎缩、特许经营费下降和门店倒闭。报告称，名创优品更像是一个衰落的实体运营商，应该对其重新进行估值。
这份报告引发市场高度关注，名创优品美股和港股连续三日大跌。截至7月28日收盘，名创优品港股报12.12元/股，创上市以来新低。
7月27日，名创优品发布公告表示，杀人鲸报告中的指控毫无依据。7月28日晚，名创优品再次发布公告回应关于特许经营业务模式、公司主席土地交易、业务前景等做空报告指控。29日，港股大涨6.27%，收报12.88港元/股。美股以平盘报收。
今年7月13日，名创优品在港股上市，至做空报告披露才11个交易日。
其实，在美股市场，名创优品表现不佳，上市当日，开盘价24.4美元/股，总市值达到75.29亿美元，被誉为“中国版无印良品”。但股价自攀至高点37美元/股后，一路下跌，到今年7月29日，股价为5.87元/股，跌幅达84.14%。
二级市场上表现不佳与基本面有一定关系。2019年至2021年，名创优品分别亏损2.91亿元、2.62亿元、14.15亿元，2021年大幅亏损是因涉及优先股的公允价值变动形成的亏损。但对应的营业收入增长乏力，分别为93.95亿元、89.79亿元、90.72亿元，2020年出现下降，2021年仅增长1.03%。
2021年7月1日至2022年3月31日，名创优品的营业收入为77.68亿元，归属于母公司股东的净利润（简称“净利润”）4.33亿元，同比增长17.71%、128.32%，看上去不错。然而，今年一季度，其营业收入为23.4亿元，同比仅增长了4.9%，净利润9267 万元，同比下降约24%。
早在2017年，叶国富就提出“百国千亿万店”战略，但显然，从目前来看距离目标还很遥远。
近年来，针对名创优品产品质量的投诉不少。黑猫投诉平台上，名创优品的投诉量达1384件。
在经营方面，名创优品还有一个现实问题，那就是产品同质化严重，缺乏护城河。此外，作为低价品牌，在供应链价格上涨、自身不能提高价格的情况下，利润空间遭到挤压。
这些，都是叶国富不可回避的问题。
新消费时代，消费者的追求已经发生了变化，那就是，性价比高、产品有个性、且愿意与消费者沟通、接受消费者建议并改正。
名创优品被年轻人抛弃了吗？叶国富在积极求变，每天都与粉丝交流沟通，推出“兴趣电商”，试图让年轻人重新认识名创优品。此外，名创优品会员制饰品集合店“ACC超级饰”、潮玩集合店TOP TOY相继成立。
最牛的“十元店”还能重回巅峰吗？名创优品能变“优”吗？
来源：长江商报 记者 明鸿泽
共2页 上一页 [1] [2]
搜索更多: 名创优品
