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也就是说，就算永顺泰是燕京啤酒的第一大供应商，两者之间数据也相差悬殊。如果不是，差距将更大。谁在说谎呢？
值得注意的是，2021年，燕京啤酒啤酒生产量同比增长2.55%至362.19万千升，销售量同比增长2.44%至362万千升。但采购金额却异常增长，同比增加266%至11亿元。
也就是说，在大规模采购原材料的背景下，燕京啤酒产量并没有相应的提升。
在股吧、雪球网等平台，有投资者对上述情形发表质疑，截至8月8日，燕京啤酒并未对此公开回应。
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管理层“换血”谋变求新
从燕京啤酒最新动作来看，公司似乎已经意识到内部管理问题。
2021年，燕京啤酒完成十余家工厂的产销分离工作，员工人数同比减少1839人，降幅6.6%，2022年，公司的“大部制改革”也正有序进行。
追根溯源，公司前董事长此前被立案调查。2020年10月8日晚间，燕京啤酒发布公告，公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施，不能正常履职。
原董事长被查一年半后，燕京啤酒今年终于换帅，5月19日新任董事长耿超上任。
耿超上任后，面临的第一个时间节点便是618年中大促。当日耿超亲临京东直播间，燕京啤酒旗下包括燕京U8、燕京精酿白啤V10、高端精酿产品狮王等多款产品打折出售。
新董事长直言，燕京啤酒坚持品牌年轻化、高端化打造，对接年轻人消费需求，陆续上市趋势性产品和创新产品，适应和引领啤酒消费的新趋势、新潮流，同时将持续开展系列营销传播、IP合作，以立体化的全链路营销，打造行业新标杆。
从线上销量来看，公司发展依然任重道远。以淘宝网为例，燕京啤酒天猫官方旗舰店中，销量最高的产品为国航蓝听，整箱装月销量超6000笔；爆款产品罐装燕京U8整箱装月销量1000笔，在同类产品中排名中等偏下。
同样在各品牌官方旗舰店，百威啤酒冰啤整箱装月销量超1万笔，哈尔滨啤酒整箱装月销量超3万笔，雪花啤酒整箱月销超4000笔。
今年公司决定发力下沉市场。燕京啤酒表示，将着力推进“百强县工程”，努力在全国打造100个优质县级销售网点，在下沉市场中开拓公司的收入增长空间。
与此同时，公司内部改革仍在进行中。今年7月4日晚间，燕京啤酒发布公告，宣布李光俊、兰善锋、周伟、张海峰四位公司副总经理、刘翔宇常务副总经理离职的消息，同时宣布由谢广军为公司总经理，并根据总经理谢广军提名，决定聘任林文、赵伟、申长亮、郁茂杰为公司副总经理。
德邦证券在研报中对此分析，燕京啤酒在管理层方面的积极改善信号不断增多：2021年12月加快推进无名土地收储；2021年开始进行大规模产销分离；营销端更加积极。管理层落定之后，预计2022年将是燕京啤酒改革力度最大的一年，公司经营效率边际改善。
那么，在一系列内部改革与外部市场拓展的双重努力之下，燕京啤酒的业绩能否有所提振，市场只能拭目以待。（思维财经出品）
来源：投资者网 谢莹洁 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 燕京啤酒 |
