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不过如与上季度哔哩哔哩119.8%的增速相比，本季度其广告业务则出现了明显下调。该公司认为，今年一季度广告业务增速放缓，主要受疫情反复及宏观环境波动影响，上述情况的发生，导致广告行业受到负面影响，处于投放停止或推迟、预算缩减的阶段。
除当下环境和疫情的影响外，外界对于哔哩哔哩广告业务的担忧，还来源于其商业化加速后如何保持自身特色和稳定Z世代（1995年—2009年间出生的一代人）用户。
哔哩哔哩高层曾在公开场合表示，哔哩哔哩将永不添加贴片广告，但之后多部番剧出现贴片广告引起了用户的强烈反弹。目前，哔哩哔哩主打广告类型仍以面向年轻群体的深度品牌营销，以品牌定制、UP主内容植入的原生视频广告为主。但这一模式的问题在于，该举措只适用于头部品牌和头部UP主，要撬动数量众多的中腰部的UP主很难，“天花板”很容易出现。
面对这一状况，同时在抖音等短视频平台的压力下，哔哩哔哩在2020年推出了Story-Mode竖屏模式，这引起了很多老用户的抗议，他们认为，这改变了哔哩哔哩的社区氛围和内容生态。
2022年一季度报告显示，Story-Mode竖屏视频播放量占总播放量比例已超过20%，并呈现持续上升的趋势。
哔哩哔哩2022年一季度各子业务营收情况
数据来源：公司一季度报
2024年能否盈利？
事实上，多家视频类互联网公司在2022年开始达到盈亏平衡点，爱奇艺在2022年第一季度实现了盈利，快手如果顺利今年第四季度也将实现盈亏平衡。
哔哩哔哩高层在一季度报发布后的分析师会议上说，公司不会改变2024年实现非通用会计准则下盈亏平衡的目标，这一目标曾于2021年第四季度财报公布时提出。
在此前的年报电话会上该公司相关负责人曾表示，2022年，哔哩哔哩有信心在保持用户健康增长的前提下，通过提升单个MAU的变现率和控制运营费用，在2022年开始全年非通用会计准则下运营亏损率同比收窄。
具体到每项支出的控制上，公司称，将调低营销费用占收入比，以及逐步减少研发费用占收入的比例。但今年一季度报显示，哔哩哔哩的经营支出同比仍增长不少。
数据显示，今年一季度，哔哩哔哩公司经营开支为27.98亿元，较2021年同期增长42%，高于同期营收增速。其中，公司销售和营销支出达12.54亿元，同比增长25%；公司行政支出为5.35亿元，同比增长38%；公司研发支出10.08亿元，同比增长74%。
从费用率来看，哔哩哔哩一季度销售费用率环比减少5.66%至24.81%，但管理费用率和研发费用率分别增加1.28%、6.16%至10.59%、19.96%。
一季度成本同比增速超过营收增速，也导致公司毛利率继续下滑。数据显示，一季度哔哩哔哩毛利率为15.97%，环比下降3.02%。2021年一季度后，公司毛利率已出现了连续四个季度的下滑。2021年一季度，哔哩哔哩的毛利率为24.04%。
根据一季度业绩状况，多个机构调高了哔哩哔哩2022年业绩亏损额度，华创证券给出了2022年归母净利润-74.28亿元的预测，高于此前亏损69.65亿元的预测。（来源：投资时报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 哔哩哔哩 |
