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随着Z世代消费习惯的改变，品牌方的生产、营销方式等也随之改变，品牌方不再局限于唯品会，还可以把货放到抖音、拼多多等多种渠道。与此同时，唯品会主打特卖的先发优势也在逐渐被削弱，天猫、京东电商巨头正通过“秒杀价”“聚划算”“京东闪团”等模式渗透品牌特卖市场。
此外，疫情反复下，大众消费意愿受到影响，尤其是穿戴等非必需品消费意愿受影响较大。在本次财报中唯品会亦表示，“公司发现平台上用户有比较强的标品消费需求，并且这种需求随着夏季的到来正在增长，拓展非穿戴类的目的在于增加用户消费频次，提升用户ARPU（每用户平均收入）。”
业内有分析认为，在特卖垂直领域，消费者对于价格敏感度较高，目前唯品会的价格并不占优势。而新玩家则不断挤压特卖垂直市场，会对唯品会造成一定的压力。
股价持续下行
资料显示，唯品会成立于2008年，在服装业库存危机及倾销的浪潮下，靠着“特卖”优势迅速崛起，成立不到4年时间，该公司便成功登陆资本市场，在美国纽交所上市。
上市的唯品会风光无限，从2012年到2015年其股价上涨70倍，堪称是“中概股的茅台”。此后，该公司做过很多尝试，如扩展品类、试水社交电商业务等，但都未有较大突破。随着业绩增速放缓，唯品会此后几年的股价也随之震荡下行。
进入2021年以来，唯品会股价持续上涨。3月23日其盘中触达46.00美元/股的历史最高点，市值达到312.34亿美元。但此后该股再次进入下行区间，截至美东时间5月24日，唯品会收盘于7.79美元/股，总市值为51.11亿美元，与去年3月最高点相比已经跌超80%。
第一季度财报发布后，瑞银集团将唯品会的目标价从9.5美元下调至9美元，杰富瑞也将该公司的目标价从14.7美元下调至11.4美元。
为提振公司长期发展和为股东创造价值的信心，唯品会继去年5亿美元回购计划之后，在今年3月31日宣布公司将在未来24个月内回购不超过10亿美元的美国存托股票或A类普通股，公司预计使用现有现金余额为回购提供资金。
《投资时报》研究员注意到，唯品会背后资本实力雄厚。今年4月28日，该公司提交的20-F报告显示，截至2022年3月31日，唯品会第一大外部股东为Elegant Motion Holdings Limited，持股比例为12.3%，与上年同期相比无变动；腾讯持股9.8%，上年同期为8.7%；京东旗下公司持股7.5%，上年同期为7.2%；High Vivacity Holdings Limited持股6.7%。此外，高瓴资本旗下基金管理公司HHLR Advisors也在大幅增持唯品会，截至2022年一季度末，其对该公司的持仓市值较上一个季度增长了165%。
值得一提的是，在财报电话会中，唯品会管理层透露：“赴港上市在我们的管理层计划中，我们会评估各种选项，目前没有股票分红计划，但会回购股份。”
唯品会2021年至今股价变动趋势（美元/股）
数据来源：Wind
来源：投资时报 研究员 董琳 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 唯品会 |
