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又一国外服装品牌宣布关闭在中国的品牌门店。
近日，一份《思莱德终止零售业务的告知函》在网络流传。该告知函显示，绫致时装（天津）有限公司（后称“绫致中国”）将于7月31日前关闭旗下男装品牌思莱德（SELECTED）在中国的所有零售店铺。
5月12日，时代财经致电绫致中国，电话并未接通。但是天猫SELECTED官方旗舰店、绫致时装官方店客服，以及杭州分公司均认可了该《告知函》真实性与线下业务调整动作，关于思莱德品牌线上业务方面，仍在等待公司进一步通知。
No Agency时尚行业独立分析师唐小唐对时代财经说：“绫致公司发展一直比较稳健，消费（大环境）不行，男装也会差一些，正装更差。同时，私营企业在规模方面需求较小，盈利第一，收缩也是正确的策略。”
销售下滑，转型艰难，店员每月仅拿3000元工资
绫致中国官网显示，成立于1996年的绫致中国是丹麦BESTSELLER时装集团在中国的子公司，是最早一批进入中国时装市场的外资服饰集团，旗下有ONLY，JACK&JONES，VERO MODA，SELECTED品牌，同时与丹麦家具品牌HAY和瑞典高端成衣品牌J.LINDEBERG有深度合作。
2008年，思莱德进入中国市场，是绫致中国的第四个品牌，并扩张至1300多家门店。得知思莱德关闭线下门店的消息，网友们对该品牌的评价也毫不留情。有网友认为思莱德设计“跟不上时尚变化”，与自己的兄弟品牌JACK&JONES的产品“严重同质化”。
告知函中，绫致中国为思莱德的退出给出了详实的理由。绫致中国认为，2020年以来的后疫情时代带来了消费习惯的巨大改变，思莱德所坚守的男士商务剪裁和商务休闲单品牌调性，已经不能适应市场的需要。
尽管思莱德在过去的两年进行了全面转型的尝试，如开发“银标”系列舒适耐用的功能性服装，与世界著名设计师Études共同开发联名款，与国际知名面料供应商Gore-tex、Cordura、Polartec等合作。但是线下客流锐减，高额的店铺成本最终让公司离转型的目标越来越远。
于是经股东重要决定，提出关闭思莱德在中国的所有线下零售店铺。与此同时，绫致中国还表示目前旗下另两个女装品牌ONLY、Vero Moda和男装品牌Jack&Jones运营良好，并对其有长足信心。
5月12日，时代财经以消费者身份走访了广州市中心商圈的一家商场，该商场的思莱德门店仍在营业，目前正在进行全场商品7折的优惠活动，该门店销售人员表示，自疫情之后，尽管在市中心客流最大的商场，但门店几乎没有人进，自己每月只能拿保底工资3000多元。
快时尚、本土品牌崛起，早鸟绫致中国跌倒
绫致中国旗下的品牌ONLY、JACK & JONES、VERO MODA、SELECTED曾是一代年轻人的回忆。
1996年，绫致时装在进入中国之时，国际快时尚品牌ZARA、H&M等还未入驻中国市场，美特斯邦威、太平鸟等品牌也处于发展初期，绫致依靠前卫的设计俘获了一大批消费者的心。
根据国信证券研报，早在2014年BESTSELLER时装集团在全球拥有超9000家门店，其中有6000家在中国。2013年绫致时装在中国的市占率接近2%，但是到了2020年绫致在中国的市占率仅剩1.4%。
这与竞争加剧的市场环境下，绫致集团的错误策略有关。2006年以ZARA为首的快时尚进入中国，更多以年轻人为目标群体的本土品牌崛起。绫致集团却一边扩张开店，一边加大折扣力度以维持销售增长。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 思莱德 |
