|
对此，柠萌影业表示，“我们致力于发展多元化战略，持续探索内容营销、衍生授权及海外发行等新增长渠道，旨在最大化利用专有知识产权的商业价值，从而巩固我们于业内的领先地位。”
在拓展内容营销方面，柠萌影业引入大量投资商，在剧集中推广相关品牌为公司创收不少。从数据来看，报告期内，公司内容营销部分的收入分别为5883.2万元、6600万元以及1.1亿元，2021年内容营销收入相较于2019年增长将近一倍。相应地，在剧集中推广的品牌数目由2019年的29个暴涨至2021年的61个。
不过，这亦是一把双刃剑。插播广告的确成本较低且收益较高，但是随着品牌数目的不断增加，植入广告的时长也会大幅增加，这将影响观众的视觉体验以及对剧集本身的喜爱程度。
柠萌影业报告期内按业务线划分的收入明细
数据来源：公司招股说明书
行业整体处于寒冬期
有分析表示，经过前几年的高速发展，我国的影视行业已进入市场饱和、竞争白热化的格局，影视概念上市公司压力巨大，中小公司更是面临寒冬，资金链紧张成为这个影视的重要标签。加之疫情的影响，电影院等场所长期关停，对影视行业无疑是雪上加霜。
不仅如此，2018年国家广电总局颁发“限薪令”，要求一部剧集的全部演员片酬总额不得超过制作总成本的40%，且主要演员的片酬不得超过所有演员片酬总额的70%。柠萌影业在招股书中表示“这可能会限制公司选择演员的能力，进而可能会影响剧集的吸引力及热播程度。”此外，2020年2月，国家广电局还限制了每部剧集的最大集数及时长，这直接导致公司相关收入的下降。
并且，柠萌影业对于腾讯的依赖性较强。查阅招股书，《投资时报》研究员发现，报告期内，柠萌影业来自五大客户的收入分别约占同期总收入的93.2%、88.1%及77.6%。其中，腾讯分别是其第五、第一和第三大客户，贡献收入为7990万元、4.67亿元及2.11亿元，占同年总收入约4.5%、32.7%和16.9%。
二者的捆绑关系不只表现在业务方面，还体现在股权上。苏晓、陈菲、徐晓鸥、周元为公司的主要控股股东，四人持股分别为20.60%、9.56%、9.56%及6.55%，四人为一致行动人，合计持股46.27%。腾讯则是仅次于苏晓的第二大单一股东，通过旗下腾讯产业投资基金持股19.78%。
来源：投资时报 研究员 李沐阳 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 柠萌影业 |
