1月11日电,凉茶王老吉,喝过的人不少。那你有没有想象过这样一个场景?
过年走亲戚,一人一箱按姓喝茶:“来来老张,这是你的张老吉”“小袁,这是你的袁老吉”“还有那谁的欧阳老吉”“宇文老吉,来,干杯!”
不论你有没有心动,众多网友已经行动了。最近,凉茶品牌王老吉推出了百家姓版本,除了传统的“王老吉”外,消费者们可以选择其他姓氏的“X老吉”罐子,一时间卖断货、上热搜,相当热闹。
王老吉这“凉茶葫芦”里,卖的什么“药”?
月销10万+,你是什么老吉?
一夜间涌出各种“老吉”,消费者直呼王老吉营销鬼才:“走盗版的路,让盗版无路可走。”
当然,盗版可能都不敢这么狂的……
2021年,王老吉曾凭着一波姓氏罐刷屏朋友圈。2022年,王老吉又凭借姓氏罐2.0版的包装营销创新,一举拿下新年开门红。定制罐推出3天,多个姓氏已显示缺货,王老吉旗舰店也在1月3日跃居天猫平台饮料类目日销量第一。
据王老吉旗舰店公告,第一波上新时,王老吉姓氏图腾活动共提供115个姓氏图腾产品,姓氏图腾来源是根据王大有先生著作《中华姓氏图腾始原》中现有图腾创作。除了“改姓”外,每一款姓氏都有对应的图腾设计代表各自的氏族文化,并在包装一侧附上其起源故事。
国家知识产权局官网显示,王老吉的关联公司从2021年2月就开始申请百家姓老吉商标,为此后的营销做铺垫,一长串“老吉”的百家姓商标简直可以绕饭桌好几圈了。
但“115家欢喜,几百家愁”,部分姓氏因为商标注册等原因未能生产发售,例如已被注册商标的张、刘、徐、吴老吉等。1月6日晚,王老吉新增100个(无图腾)姓氏定制罐,这波“加吉”速度也是非常惊人。
截至1月10日,王老吉百家姓图腾罐在天猫旗舰店的月销量已超10万件。且因活动销量暴涨,工厂正加急生产中,下单商品预估20个工作日内发货。
老王“改姓”,身价翻番
不停上涨的销量也带来了源源不断的真金白银。
王老吉旗舰店中,普通款王老吉的定价是3元一罐,而姓氏图腾款每箱12罐售价99元,8.25元的单价是普通款价格的近三倍,却引来了众多本来对王老吉没有兴趣的人争相抢购。
“还好我姓王,只用花3块钱。”“我连3块钱都省了,根本没有我的姓啊!”
王老吉自然也不会放过这部分人群,在微信小程序推出了个性定制罐服务,可以自行添加图片、文字、贴纸,售价同样为99元/箱。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 王老吉 |