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危机四伏
加拿大鹅在中国市场一直表现良好。公开资料显示，加拿大鹅于2018年起进入中国，截至目前在中国已拥有超15家门店，而其在加拿大本土的门店数量仅为9家。今年年初，北京、上海的加拿大鹅店铺一度出现排队购买的现象。加拿大鹅总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，公司今年二季度营收的增长主要得益于电商渠道的快速增长以及大中华区市场的贡献，将继续看好其品牌在中国市场的发展。
但是如今自身问题事件频频曝出，与此同时，羽绒服后起之秀又不断涌现，或将对加拿大鹅造成影响。一方面，法国高端羽绒服品牌盟可睐与加拿大鹅一直不分伯仲；另一方面，近年来不断发力高端市场的国产品牌波司登也被看作是加拿大鹅的有力竞争者之一。
中国商报记者注意到，曾被吐槽“又土又贵，质量还不行”的国产羽绒服如今画风大变。尤其是波司登，近年来不断换设计、做宣传、走上国际秀场，为品牌增加了不少好口碑。据悉，今年波司登还推出了一款价格超万元的羽绒服，这款羽绒服由波司登和博柏利前设计总监合作设计。
波司登一系列举动可以看出其大力发展高端市场的野心。比如，波司登和爱马仕黄金时代缔造者让·保罗·高缇耶推出了联名款。在米兰时装周上，妮可·基德曼穿着波司登走秀，安妮·海瑟薇、邓文迪也穿着波司登为其打广告。
有消费者表示，倘若加拿大鹅不如广告宣传中说得那么好，性价比又不高，而波司登设计又突出的情况下，自己更愿意支持国货品牌。
一位做国际品牌代理的业内人士对中国商报记者表示，一些国际大牌羽绒服、户外品牌的防寒服其实都是由国内工厂代工的。同样的原材料，工厂生产出来就卖不上好价格，贴上国外名牌后价格立马翻上数倍。
一位时尚人士对记者表示，盟可睐不断用设计师限量款来突出自己羽绒服的稀缺性，增加消费者的购买欲望。加拿大鹅通过昂贵的经典来塑造自身贵的特质，明星、企业家也纷纷购买，从而抢占消费者心智。其实卖的是超越实际使用价值的心理价值。
“暖和、好穿、有实用场景的衣服永远有市场。”业内人士普遍认为，不管是从尊重消费者的角度出发，还是重视自己品牌的声誉，加拿大鹅还是应该做到真实宣传，对于个案也要尽早解决，以求长远发展，“毕竟脚踏实地保证质量才是发展的硬道理。”
同时，业内人士也提醒消费者，不管服装厂商抛出什么噱头，适合自己的才是最好的。
来源：中国商报 陈晴 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 加拿大鹅 |
