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最近，“认养一头牛”的营销广告好似又登陆在了全国一二线城市的电梯间里，无时无刻都在向消费者展现着它“独有“的价值。
互联网时代，营销无疑是稳准快的出圈方式。也正是如此，“认养一头牛”也像完美日记、元气森林一样，凭借着营销，快速成为了乳制品行业的一匹“黑马”。
近日，又有消息传出，据中国证监会浙江监管局近日披露，“认养一头牛”控股集团股份有限公司于9月末与中信证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。按照计划，“认养一头牛”的上市辅导时间预计为今年9月至明年4月。
“认养一头牛”凭借着“买牛奶，不如认养一头牛”的品牌口号，迅速打开市场。从创立到上市，“认养一头牛”的发展并没有经历太长的时间，如今“草草了事”上市，真的就做好准备了吗？而上市之后的商业故事又该怎么讲呢？
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让消费者“云里雾里”的故事
不得不说的是，不管是增长速度还是增长质量，中国乳品和乳企都已进入到了高速，高质量的发展周期。数据显示，在今年今年1-7月数据显示，全国乳品产量增长14.2%，全国580多家乳企的收入同比增长13.2%、利润增长49.17%，多家乳企正在筹划IPO。
“认养一头牛”作为众多乳制品企业中特殊的一员，品牌影响力或许没有蒙牛、伊利，光明乳业等这些家喻户晓的乳制品企业那么强，但是其发展速度却并不比这些企业慢。
天眼查数据显示，“认养一头牛”创立于2014年，并于2016年10月正式创立「认养一头牛」这一新锐乳业品牌。同时，根据相关资料，“认养一头牛”主要从事乳制品及生鲜乳的开发、生产和销售，及现代化牧场经营业务。
从品牌成立到如今也只有短短的五年时间，却快速的跑进了资本市场的眼里，背后有着怎样的增长逻辑呢？
“认养一头牛”的出圈，可以说是恰逢其时。一方面得益于新消费市场的崛起，而线上市场恰好还有空缺，另一方面得益于互联网红利。
在2008年的“三聚氰胺”事件中，国内乳制品品牌受到了前所未有的打击，消费者对国内乳制品更是产生了信任危机。所以，很之后的很长一段时间里，国内市场都长期被外来品牌所侵占。
基于此，“认养一头牛”的创始人徐晓波，或许是看到了乳制品行业的这种现状，也正是抓住了消费者追求产品质量和安全的痛点，创建了前所未有的认养奶牛模式。
在这其中，听到最多的还是关于创始人徐晓波的两个故事。据说，在2012年，作为新晋奶爸的房地产商徐晓波在香港给儿子买了8罐奶粉。回来时却被香港海关扣押，在里面待了四个小时，最后写了保证书才被释放出来。此后，徐晓波开始思考“为什么中国人就养不出一头好牛，做不出中国人相信的牛奶给中国宝宝？”
为此，先是花300万走遍全球最好的牧场，然后斥资4.6亿元在北纬37度
（据说是养出好奶牛的绝佳区域）建立“认养一头牛”首座现代牧场，并从澳洲引进6000头纯种荷斯坦奶牛，并且从瑞典进口利拉伐转盘挤奶设备，从加拿大和澳大利亚进口蓿草和燕麦给奶牛当饲料，并且用高于欧盟的标准生产牛奶，据说，每头奶牛每天的饲料费都高达80元。
故事从开始到结束都透露着“认养一头牛”对品质的严格要求和把控，也正是如此，吸引力数千万的消费者。
在品牌创立之后，“认养一头牛”就开始了逐鹿市场之路。数据显示，截至2021年4月，“认养一头牛”拥有7座现代化牧场，1座加工厂，产品线已经覆盖纯牛奶、常温酸奶、低温酸奶、成人奶粉、奶酪棒、牛初乳粉、A2蛋白牛奶等多个品类。
而在这增长的背后，离不开“认养一头牛”独特的营销方式。电商起家的“认养一头牛”，其发展之路和在消费升级之下互联网新锐品牌崛起之路一样，都是靠着营销，借助流量撑起了自己快速前进的一条道路。先是借助具有大流量的一些自媒体进行推广，之后在内容社交平台兴起之后，又通过小红书种草树立口碑，接着就出现在各大主播间和电梯间。
无时无刻都在给消费者进行“洗脑”。
但是，对“认养一头牛”来说，“认养模式”才是它的终极大招。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 认养一头牛 |
