|
近些年，青青稞酒销售费用占总成本的比例逐年提高，财报显示，2013年时，青青稞酒销售费用为2.29亿元，随后一路水涨船高。2018年-2020年，青青稞酒销售费用分别为3.659亿、4.056亿、3.105亿，占总营收的27.12%、32.32%，40.65%。销售费用提升，业绩却出现下滑，2020年青青稞酒亏损1.15亿元，其中省内省外市场全面失守。财报显示，青青稞酒在2020年青海省内实现营收4.97亿元，同比下降43.95%，青海省外实现营收2.43亿元，同比下降27.73%。作为立足青海的西北地区白酒行业龙头，青青稞酒全国化布局遇阻，还需要面对着全国性品牌对市场份额的蚕食。
白酒行业分析师蔡学飞指出，青青稞酒所在的青海市场容量有限，因此其近年一直在推动全国化与高端化，进行产品结构升级，但目前白酒处于激烈的存量竞争中，青青稞酒的优势并不明显，叠加疫情原因，青青稞酒这类较为依赖场景消费渠道趋动的酒企更为被动。
高管大换血
省内省外市场同时承压之际，青青稞酒高层出现大换血，2020年以来，青青稞酒实际控制人李银会卸任总经理，曾在劲酒工作多年的公司董事、副总经理鲁水龙接任。
2020年3月18日，青青稞酒发布了《独立董事关于聘任公司高级管理人员的独立意见》。根据《意见》显示，经董事会提名委员会提名，同意聘任鲁水龙担任公司总经理，王兆基、张芬军、冯声宝担任公司副总经理，郭春光担任公司财务总监，赵洁为公司董事会秘书。任期均为三年，自2020年3月17日至2023年3月16日。
根据公开资料显示，鲁水龙曾任劲牌有限公司区域营销总监，枫林健康酒业有限公司执行董事。中国网财经记者留意到，鲁水龙出任公司总经理以来，组建自己的团队，先后提名范文丁，郭春光为公司副总经理。在此之前，青青稞酒经历了高层大换血。
针对新的高管团队上任以来青青稞酒的市场策略以及全国化布局的目标等问题，中国网财经记者向青青稞酒发去采访提纲，截至记者截稿，青青稞酒方面并未给与回应。
在经历了全国化市场布局失败之后，青青稞酒将做深做透青海、甘肃市场放在了首要位置。鲁水龙曾明确表示，实现“全国化”，一直是青青稞酒努力的方向和目标，而甘肃市场则是其“走出去”的第一站。不过在业内人士看来，做深做透青海、甘肃市场难度不小，“青海市场容量较小，而甘肃省内有金徽酒坐镇，想要分得市场份额绝非易事”。（来源：中国网财经 记者 陈琼） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 青青稞酒 |
