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为此，燕京啤酒去年 5月宣布王一博为品牌代言人，通过系列营销活动，加大宣传力度，实现品牌年轻化升级进阶。在2020年后三个季度，燕京啤酒的业绩都有所提升。
但值得注意的是，燕京啤酒不断通过寻求代言人营销的成本增速，远大于营收增速。
从图中可看出2020年广告宣传费同比增加14.7%，而中高档产品的营业收入仅同比增加2.79%，“王一博也救不了燕京”的呼声频起。
似乎是为了应对这句话，4月16日燕京啤酒高调在微博上发布喜报，庆祝2021年一季度燕京U8销量同比增长560%。
然而，到了今年5月份，随着王一博合同的到期，蔡徐坤却成为燕京U8的下一任代言人，然而，蔡徐坤又能救得了燕京啤酒吗？
事实上，不管是王一博还是蔡徐坤，燕京啤酒主推的都是U8，而在这背后，是燕京啤酒在业绩下滑的焦虑中的谋划。
但仅靠更换代言人，似乎并不能称为燕京啤酒逆袭的“独门秘技”，事实上，啤酒品牌找明星代言早已是家常便饭，王一博合同到期后，又代言了雪花啤酒。
业绩不比同行，人员缩减尚呈谜
燕京啤酒2020实现营业收入109.28亿元，同比下降4.71%；归母净利润为1.97亿元，同比下降14.32%；扣非净利润为1.56亿元，同比下降17.33%。2021年一季度，燕京啤酒的归母净利润为-1.09亿。
百威亚太2020年一季度亏损600万美元，但是在2021年第一季度收入16.26亿美元，同比增长63.7%；股权持有人应占正常化溢利2.36亿美元。其中中国市场，实现销量增长84.6%。
青岛啤酒2020年实现净利润23.4亿元，同比增长20.62%；归母净利润22.01亿元，比去年同期增长18.86%。今年一季度净利润10.55亿，同比增长90.35%。
再看重庆啤酒，2020年净利润17.52亿元，同比增长15.04%，今年一季度净利6.16亿元，同比增长141.26%。
从销售毛利率看，一季度燕京啤酒，青岛啤酒，重庆啤酒，华润啤酒分别为34.13%，45.13%，51%和38.4%，燕京啤酒垫底。
撇过业绩不说，从在职员工人数来看，截至2020.12.31日，燕京啤酒在职职工为27984人，已是连续8年降员，降员人数接近一半，但公司的管理费用没有多大变幅。除此之外，我们还发现尽管燕京啤酒的净利润在2020年保持8.11%的增长速度，但归母净利润的增速却为-14.32%。《每日财报》曾发函询问这两个问题，但并没有得到相应回复。
2020年对于燕京啤酒来说，注定是艰难的一年：前半年是疫情对啤酒行业带来了巨大的冲击，后半年又是董事长被查，无法正常履行职务。而2021年的啤酒市场，可谓是“牛气冲天”，燕京啤酒也正在努力的“突围”和“破圈”。至于燕京啤酒今年是否会有转机，开拓市场扭亏为盈，《每日财报》将持续关注。
来源：每日财报 赵景致 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
