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《投资时报》研究员发现，今年一季度，快手线上营销服务收入亮眼，同比增长161.5%至85.6亿元，收入占比从去年同期的26.3%增加至50.3%，在总收入中占比首次过半，且连续两个季度超越直播收入业务成为快手收入的第一主力。
同时，一季度快手平台的广告主数量是2020年同期的两倍以上。作为快手今年线上营销服务发展的重要领域，品牌广告收入的同比增速超越了线上营销服务总收入的同比增速。
另外，以电商为核心的其他业务实现营收12.1亿元，同比增长588%，也是快手同比增速最快的一个业务板块。
值得注意的是，自去年第四季度被线上营销服务超越后，快手直播业务收入就一直处于下降趋势。一季度，该公司直播收入为72.5亿元，同比下降19.5%，环比下降8.2%。
对于直播业务的大幅下滑，快手在财报中解释称，主要由于直播平均月付费用户由去年同期的6700万降为5240万。而2020年第一季度月付费用户较多，一部分原因是疫情暴发期间实施严格的检疫隔离，更多用户转向线上社交和娱乐活动，而2021年第一季度大众恢复正常生活模式，在线上活动花费的时间减少。
值得关注的是，用户主要来自于下沉市场，导致该公司用户对直播内容的付费意愿普遍不高，直播平均月付费用户减少1460万，同比下滑21.79%。再加上快手每月直播付费用户平均收入（ARPU值）较低——据披露，一季度快手的ARPU为46.1元，与去年同期的44.8元仅增加了2.9%。而且，直播打赏行业监管趋严，商业化下公域流量运营持续深入，私域流量社交效应下降等都会对其直播业务收入产生一定的影响。
财报中，快手还首次披露了国际市场的最新进展，即以南美洲、东南亚等为核心进军目标，在Kwai、Snack Video等不同海外产品上均取得突破。数据显示，快手一季度海外市场的月活跃用户均值超过1亿，今年4月，海外市场月活用户进一步增长至1.5亿以上。
快手方面表示，短视频及直播在海外市场的成熟度和渗透率相对较低，海外市场蕴藏着巨大的潜力和机遇。从内容品类上来看，与用户日常生活及文化关联性更强的本地化内容是吸引用户的关键。
快手2021年一季度及2020年一季度按业务线划分的收入金额及占比情况
数据来源：公司招股书
来源：投资时报 研究员董琳 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
