最近几年，国内音频市场高速发展。艾媒咨询数据显示，2020年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%，预计2022年将增长至543亿元。

　　据灼识咨询数据，2020年国内在线音频的互联网用户渗透率仅为16%，远低于在线音乐57%、长短视频74%的渗透率。到2025年，国内在线音频渗透率有望达到39%，若参照微信的12亿互联网用户，则意味着在线音频市场未来将拥有4.7亿用户。

　　多份第三方研报显示，国内网络音频市场格局现呈“一超多强”态势，喜马拉雅牢牢占据第一梯队；荔枝、蜻蜓FM等居第二梯队。

　　然而，在音频市场高速发展的同时，行业一直存在着变现难的问题。

　　招股书显示，喜马拉雅的主要营收来自会员及付费订阅收入，在2020年，贡献了超17亿元的收入，占比达到43.3%。用户付费率方面，截至2021年第一季度，喜马拉雅平均月活跃用户为2.5亿，平均月活跃移动端付费用户为1390万，付费率为13.3%。

　　类比音频行业第一股荔枝，其在上市前的2017年至2019年，营收分别为4.5亿元、8亿元、11.8亿元；净亏损分别为1.5亿元、934.2万元、1.3亿元。据其招股书，荔枝的营收主要源于直播收入及用户打赏。

　　与荔枝相比，喜马拉雅的收入构成更加多元及健康。会员与付费订阅、广告、直播、教育及其他创新产品服务构成了全部营收，其中，平台中最看重的会员及付费订阅收入占最大头。

　　不过，这是建立在喜马拉雅每年高额的收入成本与营销费用之上。若参照荔枝上市后，大幅缩减营销费用以求盈利的做法，喜马拉雅未来的月活及付费订阅用户能否继续保持增长，还未可知。

　　其次，腾讯音乐、网易云音乐等头部在线音乐平台，以及字节跳动、B站等平台也在重点布局音频业务，一定程度上挤压了喜马拉雅等音频平台的市场份额。

　　店宝宝电商研究院负责人张斌指出，“长音频已存在百余年，但始终未探索出成功的商业模式。喜马拉雅上市后能否突破长音频的商业变现困境，依然需要时间的检验。”

　　如何获取更多的用户以及拓宽自身商业化渠道，是每一家互联网公司都必须直面的问题。喜马拉雅也不例外，身处变现难的音频赛道，让其不得不努力寻求更多的变现途径。

　　据报告显示，今年一季度，从品牌格局来看，三足鼎立的局面已定。阿里巴巴、百度、小米三巨头瓜分了90%以上的智能音箱市场份额，喜马拉雅的小雅不见踪影。

　　“站在用户角度，智能音箱更青睐于购买大品牌，不仅是从其投入程度、产品迭代速度，还有性价比等方面，喜马拉雅都无法与之相比。”一位业内人士表示。

　　在车联网方面，除传统车企巨头外，百度、小米、华为等众多互联网巨头纷纷开始造车，赛道愈发拥挤。有分析指出，从商业市场的角度看，目前造车势力主流的打法分为技术派和营销派，两种打法都需要高额的资金支撑，准入门槛较高。

　　可以看出，喜马拉雅接下来的重点将放在IoT和物联网两个方向，通过内容生态撬开IoT布局，从全场景生态角度出发寻找新增长点。不过，未来结果如何，仍待观察。

搜索更多: