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根据电商直营店客服人员提供的产品备案号“陕汉械备20160009号”，记者查到该备案号指向的产品为陕西汉泰医用有限公司生产的祖医堂脉舒冷敷凝胶。
而根据电商平台和短视频平台里展示的备案号“青宁械备20150006号”，国家药监局官网结果显示其对应备案人名称为“青海奇力康医疗器械有限公司”，相应的产品则为北京仁安堂国际中医药研究院合作的仁安堂七毒活骨贴（又称消痛冷敷贴）。
日本乐天（日本较大的电商平台）也有在售卖DR.ROTUS品牌的一款非治疗静脉曲张的贴膏，同样功能的膏药在国内几家电商平台上均有售，但销量远不如静脉曲张贴膏。从登记信息看，该膏药的供货商也是广州极乐鸟，这款膏贴也没有任何备案。
一款主打医用价值的贴膏竟然连最基本的备案都没完成。对此，记者从多个渠道致电广州极乐鸟，均无人接听。
由此，DR.ROTUS旗下的静脉曲张贴膏完全是个没通过任何资质审核的假货，且旗下其他的产品不出意外也是假货。
营销套路
一款如此假的静脉曲张治疗产品，究竟为何能广而告之？记者了解到，此类产品有非常标准的套路。
在销售渠道上，由于国内大药房在经营范围上有所限制，线上渠道无疑成为无国家药监局备案的DR.ROTUS静脉曲张贴膏的首选。尽管广州极乐鸟司声称“入驻于国内知名大药房”，但按其官网罗列，DR.ROTUS静脉冷敷贴营销渠道仅包括京东、淘宝在内的四家电商，线下渠道仅涉及线下体验店、大型展会，并无与国内任何一家知名大药房合作踪影。
整个销售策略完全参照微商体系。通过短视频、直播等审查相对宽松的方式导流，在京东等电商平台上完成下单。多个DR.ROTUS的短视频都会在结尾提示用户到京东上购买，包括短视频的背景水印有诸如“滕柯保健器材专营店”等字眼。
实际上，一般的医疗保健产品在社交平台能得到的自然流量曝光的可能性非常有限。据某MCN商务人员告诉记者，平台对敏感行业的第一反应会做限流处理。
但“只要广告费给的够，总有办法”。尤其是抖音、快手在非核心省份均为代理商操盘。据平台内部人士称，平台在进行医疗类商务合作核心关注点只有两个，第一，是不是广告法明确禁止的，第二，能不能“打擦边球”。
据上述MCN人士鉴别，DR.ROTUS应该是投放了大量的广告。用户之所以能看到此类推广，基本上都需要事先和平台签过流量曝光，当然签订商务合作也能有助“减少”发布后的审核工作量。
一位法律人士向记者表示，社交平台有责任对涉及诊疗方案内容进行事先的审查。短视频平台、直播带货这样的新商业模式不再是监管盲区，且连带责任从2016年起就有。但是从此前的一些视频平台出现制假案例来看，如果产量问题超出平台明知、应知的范围，且及时采取封号等措施，平台并没有承担更多责任。
显而易见，DR.ROTUS正是抓住了这个“漏洞”。
国元证券研报显示，目前国内下肢浅静脉曲张有近1亿患者，据该公司称“市场前景广阔”。在多家机构的预测中，该市场有望在2021-2025年实现每年15%~20%之间的复合增长率。
一位关注静脉曲张全球治疗市场的资深分析师向记者表示，全球的静脉曲张市场分为两块，一块是服务市场，以微创手术为主，另外一块则是医疗器械。虽然器械只能在一定程度上缓解静脉曲张，并不是首选的治疗方案，但它的市场份额竟然有可能超过微创手术。
正是因为受众庞大，且利润极高，令“DR.ROTUS们”趋之若鹜，使得该领域成为重灾区。
“目前市面上很多治疗静脉曲张药物、器械拿不到国家药监局批号，或者商家利用同一个批号生产多种产品。”上述分析师指出，由于患者治疗是一个长期过程，实际疗效也没有什么办法进行举证，造成一批不具备药监局批准的药物、器械屡禁不绝。
对于此事的最新进展，“EEO大健康”记者会及时关注和披露。（来源：经济观察报） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: |
