2020年碧生源的整份成绩单可用“惊艳”一词概括,公司实现营业收入人民币12.9亿元,较2019年的收入人民币8.1亿元上升59.2%,毛利人民币9.13亿元,同比增加56.3%,实现净人民币1.3亿元。追溯到2018年的营业收入人民币3.7亿,碧生源实现了三年三级跳,保持高质量发展,不管是公司业务数据还是财务数据,均取得了强劲的增长。这一切所取得的成绩都可以从产品营销向品牌价值营销的思路来解释,而且从某种角度来说,培养品牌价值,更是碧生源近些年来一直在做的工作。

　　市场导向 让品牌年轻化成为趋势

　　在当今快节奏和高强度的现代社会中,亚健康状态人群扩大,保健食品受众已逐步向年轻群体渗透,进而加强了保健食品的刚需属性,保健食品市场的消费潜力将逐步得到释放。这也是整个保健食品行业需要向年轻化转变的大趋势。

　　碧生源近些年来一直在品牌营销方面持续发力,通过升级营销策略及优化媒体传播方案等方式,输出更为年轻化的品牌调性,打造独属的品牌年轻化道路。此外,碧生源还积极探索适合自己的营销模式,借助社会化营销方式的高效传播特性,精准匹配目标消费人群在产品和心理上的需求,使其通过良好的视觉感受与内容理解,加深与品牌的情感联结,持续推动品牌社会化传播进程。

　　场景化营销 推动品牌年轻化建设

　　为了推动品牌年轻化建设,为进一步增强碧生源品牌在市场的声誉,提高消费者对品牌的认知度和关注度,作为营销高手——碧生源首先是以综艺影视剧为媒介。2020年,碧生源特别赞助国内首档校园音乐综艺节目《新声请指教》,借助校园概念及流行音乐节目对碧生源品牌进行宣传,从不同视角展现碧生源的产品特性及品牌理念,持续推进品牌年轻化建设。

　　这让碧生源进而走进更多年轻人心里,在《青年榜–2020年中国大学生爱用的品牌》榜单评选中,荣获了“品牌年轻化十大案例”奖项并荣登“大健康新零售品牌榜”,被广大年轻人所了解。

　　此外,碧生源还借助影视剧植入,用内容及场景化营销为品牌助力。

　　2020年,碧生源在内容营销方面持续发力,以影视剧植入为媒介,通过品牌功能场景化的传播形式与消费者进行沟通。2020年植入的影视剧有4部,其中《精英律师》、《还没爱够》、《如果岁月可回头》分别在北京卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等高收视率平台黄金时段和四大网络平台(爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV)同步播出,网络剧《沉默不语的顾小姐》在腾讯视频播出。借助影视剧植入的方式,在提升碧生源品牌曝光的同时,用内容营销及场景化营销的形式为品牌赋能,持续推进品牌年轻化建设。

　　携手学院奖 让公益心更年轻

　　除了从营销传播入手,碧生源还通过十余载如一日为百万大学生搭建实现梦想的舞台的学院奖和青年人一起开脑洞,和年轻人共建品牌内容,营造品牌与青年人之间的互动生态,用平台塑造品牌。

　　而且,这一合作到2020年已持续了13个年头,对于学院奖和碧生源这对“老搭档”来说,意味着以品牌年轻化为导向的校园营销活动将以更深入的合作方式和更新颖的互动内容,继续展现青年创意的魅力,绽放品牌与年轻消费者的协同力量。

　　在2020年,碧生源冠名第18届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛及秋季赛,举办了“碧生源杯”公益广告大赛,覆盖30多个省市,举办了60余场线上+线下巡讲,命题官方海报及策略单覆盖全国2,500所院校。借助与学院奖的合作,通过让大学生主动研究品牌及与其进行深度互动,碧生源洞察了年轻人的消费心理,开创了校园营销新生态,为碧生源品牌注入了无限青春活力。

　　自碧生源与学院奖合作以来,作品数量逐年增加,作品表现力逐年提升,建立起了品牌与年轻人的深度联结。

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