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近日，日本运动巨头Asics（亚瑟士）公布了2020财年的业绩数据，与其他许多品牌一样，因为受到疫情冲击，实体零售业务惨淡，但电商业务则是增长迅猛；多个市场的业绩下滑，但是大中华区和大洋洲市场的销售额出现了增长。下面让我们一起来具体看看。
截至2020年12月31日的2020财年中，Asics的净销售额同比下滑13%至3287.8亿日元；经营亏损为39.5亿日元；毛利润同比下跌14.9%至1528.6亿日元；归属于母公司的净亏损为161.3亿日元。
总的来说，因为实体店的大量关闭，给Asics的业绩带来了一定冲击。但是电商业务的强势增长很大程度上抵消了这种不利影响。2020财年中，Asics电商业务的销售额同比暴涨了86%。在这之中，总销售额下跌的北美市场和欧洲市场，在电商业务上都出现了暴涨，分别同比大涨了112%和133%。
2020年，因为疫情许多运动赛事都被迫取消，加上居家隔离政策，这让众多运动品牌（尤其是户外品牌）的业绩出现显著下滑。然而随着后疫情时代的来临，人们对于舒适休闲运动类服装鞋履需求以及对于健康和运动的重视，反而使得运动市场没有因为疫情的冲击变得消沉，相反，大众普遍看好运动市场的广阔前景。
Asics为了尽最为大的程度挽回损失，在2020年中严格控制成本使得支出同比减少123亿日元。而在品牌运营方面其也没有落下功夫，通过自家的跑步应用ASICS Runkeeper举办了大约1190场的虚拟马拉松赛事，这种推广是成功，为品牌带来了众多流量。
2020年中，Asics唯独增长的两个市场是大中华区和大洋洲市场，前者净销售额同比增长4.2%至411.2亿日元，后者同比增长8%至199.3亿日元。两大市场功能跑鞋销售都十分强劲，其中，大中华区的功能跑鞋品类销售额增幅超过了25%。这或许体现了虚拟马拉松赛事的有效成果。
公开资料显示，Asics是一家日本跨国公司，生产设计用于各种运动的运动器材。近年来，他们的跑鞋经常被评为市场上性能最为高的鞋类之一。Asics生产和销售的产品包括鞋类（运动鞋，凉鞋），服装（T恤，夹克，连帽衫，紧身衣，裤子，短裤，袜子）和配件（包，背包，帽子）。
来源：品牌服装网 覃俊花
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