电影宣发如火如荼

　　再过20天，就是牛年春节了，也是电影院最繁忙最热闹的时刻，各个电影院线开启了2021年春节档工作模式，各大片方近期动作频频，开始提前“抢滩”宣发阵地。

　　期待值第一当属陈思诚的《唐人街探案3》，观众足足等待了一年，这一年影片也不断放出信息，热度之高创下了新的历史记录：猫眼+淘票票想看人数超过1100万，抖音官微发布视频325个、收获153万粉丝，这些数据都远远领先于其他影片。

　　《你好，李焕英》根据同名小品改编的电影，掺杂了亲情、爱情等。因素，沈腾、贾玲的观众缘向来极好，拥有极强票房号召力，全网想看人数成功破百万。

　　杨幂和雷佳音主演的《刺杀小说家》短视频营销重点放在了明星上，在快手、抖音平台上杨幂拍戏敬业、郭京飞神级配音、雷佳音被砸酒瓶的短视频广为传播。在几天前的主创茶话会上，杨幂、于和伟、雷佳音等演员畅聊“磕西游记CP”的话题，相关片段在抖音的讨论度极高。

　　成年人的电影有了，小朋友爱看的也不能少。《熊出没·狂野大陆》将于大年初一与小朋友见面，影片已预售至美国、加拿大、拉美、英国、法国、俄罗斯等近十个国家及地区。此前六部“熊出没”系列大电影以近27亿元总票房稳居国产动漫合家欢电影榜首，相信今年也不会让观众失望。

　　针对七部大片扎堆春节档，咖乐影业认为：“《唐人街探案3》无疑是春节档的头号热门选手，影片全程使用了ALEXA IMAX摄影机拍摄，业内最高制作水准，让观众体验更具沉浸感。另外，《熊出没·狂野大陆》作为国产第一动画IP，拥有超过2亿粉丝，覆盖4-15岁的儿童青少年，是很多家庭合家欢观影首选，具有较强的差异竞争优势。”

　　上海咖乐影业有限公司（简称“咖乐影业”）于2016年成立，总部位于上海，是一家集影视投资、策划、制作、发行、演出经纪于一体的专业化、全产业链影视公司。

　　自成立以来，咖乐影业致力于实现影视内容及商业价值的最大化。公司专注于头部院线电影投资，参与投资头部影视作品十余部，累计票房突破70亿元，为十余部影视作品提供制作发行解决方案。咖乐影业走进上海国际电影节、横店影视节等国内外各大知名电影节，乘中国文化产业崛起之势，向平台型、生态型公司实现跨越发展。

　　券商预计票房超70亿

　　截至2020年12月底，全国共有影院11093家，已超2019年12月底11040家的水平。今年春节档影片题材多元，不同的观众定位有望使得各部影片实现差异化竞争，内容质量本身带来的口碑将决定最终票房水平。

　　根据灯塔专业版数据，从电影购票用户的年龄分布来看，80后和90后观众一直是春节档购票主力军，2017-2019年春节档购票占比分别为64％、57％、58％。值得注意的是，00后观众购票比例正在快速提升，显示出电影这一娱乐形式对于“Z世代”人群仍具有吸引力，2020年购票新用户中20岁以下人群比重也有提高。

　　东莞证券研报指出，从近年数据来看，无论是票房占比，还是观影人次占比，春节档的重要性仅次于暑期档，档期效应明显。华泰证券更是在研报中看好国内电影市场的持续复苏，关注元旦、春节档热门电影出品方及院线龙头公司。中金公司则预计2021年春节档票房乐观情形下将达到70.53亿元。

　　弘扬主旋律、提振民族精神、表现家国情怀的“中国式大片”将会是2021年电影创作的着力点和亮点。影院建设的竞争也将进一步扩大，院线行业的整合度将逐渐提升，中国电影迈向质量稳步提升、产业创新升级、保障机制完善的新时代。

　　咖乐影业认为2021年中国电影有望继续领跑全球电影市场，头部影片的市占率或进一步提升，继续加大电影投资力度。

搜索更多: