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快乐阳光业绩承诺完成情况
在发力内容的同时芒果超媒也在寻求新的突破。打开芒果TV，视频用户可通过“芒哩•小贷”进行借款，申请芒哩•小贷的用户还会赠送芒果TV会员。芒哩•小贷的运营主体是湖南快乐通宝小额贷款有限公司（下称“快乐通宝”），由芒果超媒于2017年设立，旨在经营小贷业务。彼时公司称希望将其发展成新的利润增长点。
虽被寄予厚望，但小贷业务的发展却并不如想象中顺利。截至2019年末，快乐通宝小贷净利润亏损19.52万元。上半年快乐通宝虽扭亏为盈，实现净利润12.7万元，但随着11月网络小贷新规的出台，监管环境将趋于严格，公司未来继续发展小贷业务也面临诸多挑战和风险。
“跨界”加入电商赛道
开展消费金融业务三年波澜不惊，芒果超媒的跨界仍在继续。
今年9月，被誉为芒果超媒“第二增长曲线”的小芒电商正式亮相。对于小芒电商的开展，芒果超媒称：“小芒电商将通过会员线上增值服务扩展、互动内容研发、明星直播带货等方式，形成以‘视频+内容+电商’的内容电商模式。”
光大证券研报指出，“小芒电商”将形成以货为基础，以明星艺人联名或推荐迅速聚集流量，利用内容IP的强大造星能力，打造人、货、内容并存的有机生态。
今年现象级综艺《乘风破浪的姐姐》的大爆，帮助芒果超媒市值一路上涨，突破千亿大关。借力“姐姐们”的这波热度，芒果超媒顺势发力电商带货。
尽管直播热度高涨，但“姐姐们”的热度却并没有带来亮眼的直播成绩。根据媒体报道，姐姐们的首秀直播共上架28件商品，销售额为371.9万元，但在所有产品中只有9.9包邮的产品卖断货，其他产品销量不佳。
“姐姐”带货首战失利为其敲响了警钟，以明星联名带货聚集流量的方式是否具有可持续性仍有待验证。
上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽向《投资者网》表示：“内容电商要跨界还是会有一定的门槛，这个门槛主要在于电商运营，因为媒体懂得是内容逻辑，就好比他们知道如何把受众通过好的内容吸引过来，当受众集聚起来之后，用什么样的商品或服务传递给他们是能够被买单的，整个商品的链路怎么去铺设能够得到好的体验从而形成复购。这些是媒体缺乏的经验。”
值得一提的是，日前芒果超媒协议转让部分股权计划有了新进展。阿里创投或将以约62亿元的交易金额受让控股股东芒果传媒持有的公司5.26%股权，成为芒果超媒的第二大股东。
针对阿里的入局，芒果超媒向《投资者网》称：“若股权转让顺利，在新一轮的以‘优质内容+多元化内容展示’为核心的电商竞争与流量比拼中，阿里与芒果将在渠道、流量、IP、内容等领域达成更为深入的战略合作，有利于公司进一步完善逻辑自洽的商业生态体系。”（思维财经出品）
来源：投资者网 宋咏婷 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 芒果超媒 |
