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慈文传媒三季度业绩预亏 “剧集游戏”遭挑战今年股价腰斩

  据天眼查数据,赞成科技主打产品有“大炮英雄”“糖果星球”“宝石灵龙”等,其中“大炮英雄”为网页游戏。

  《投资者网》在苹果商店和华为应用商店搜索“糖果星球”和“宝石灵龙”两个关键词发现,两个应用商店均无“宝石灵龙”这款游戏,而华为商店有名为“糖果星球”的游戏,可是其开发者显示为“杭州有量网络科技有限责任公司”。《投资者网》就此事咨询慈文传媒,但未获该公司回复。

  发力现实题材

  数据显示,今年上半年,电视剧备案总数362部,同比下滑16%;制作上游减量明显,其中开机新剧92部,取得发行许可证84部3,325集,均较上年同期下滑。慈文传媒能活着就实属不易,其窘迫处境和行业大环境变化息息相关。

  今年上半年,慈文传媒有3部剧集分别在卫视和网络平台首播,分别是《三叉戟》《重启之极海听雷第一季》《胜算》,共计集数114集。但相比于同业,慈文传媒的剧集数量略显不足。华策影视在今年上半年有6部电视剧首播。其中《爱情公寓5》《绝代双骄》《下一站是幸福》等作品颇具影响力,在网络上关注与讨论热度不低。

  慈文传媒当前的剧集品质颇有保障,所欠缺者就是在剧集数量上有待提高。电视剧《三叉戟》在豆瓣评分为7.7分;《重启》为7.4分;《胜算》为7.1分,在国产电视剧中,这些剧集评价不低,卫视的收视率也佐证了这一点。6月23日《三叉戟》大结局当晚,江苏卫视59城收视率高达2.04%。对比华策着力打造的两部电视剧《爱情公寓5》和《绝代双骄》,前者为6.9分,后者为6.0分,慈文传媒的作品在质量上可以说略胜一筹。

  在作品题材上,当下市场上最流行,回报率最高的题材还是古装仙侠、偶像爱情等题材。受众还是以30岁以下年轻人为主,其中网络平台的影响力远大于各个卫视。但有关部门也在控制同一影视题材泛滥的问题,“限古令”以及节制明星片酬等诸多政策,都使得古装偶像类作品过审愈加困难。

  一位在华谊兄弟任职的业内人士向《投资者网》表示,慈文传媒的《三叉戟》是一次良好的尝试,该作品为现实主义题材,讲述三名警察破获金融大案的故事,这一类作品从选题上就较易过审,同时该剧类型为悬疑刑侦,只要剧本扎实就很容易吸引住观众。

  在选角上,该剧并未启用当红流量演员,而是有经验的成熟演员,在保证剧集质量的同时,也使得片酬成本得到控制。

  上述人士补充道,该类型的作品容易叫好不叫座,虽口碑良好,评价不低,但这些并不能直接转化为流量和关注度。各个网络平台想延长用户使用时间,增加用户黏性,其中一个重要策略就是增加平台社交属性。这一点从优、腾、爱等视频平台增加弹幕功能就能体现。对于剧集来说,最能体现社交活跃状况的就是剧集讨论热度,而讨论热度又与IP和明星自身热度紧密关联。《三叉戟》一类作品靠过硬品质固然能牢牢占据一定市场份额,但想出爆款却不太容易。

  回顾慈文传媒历年剧集,公司并非无力开发古装仙侠题材,也并非不会利用偶像打开市场。其曾经的爆款剧《花千骨》和《楚乔传》,分别属于古装仙侠和古装武侠一类,但除了政策调控,该类电视剧也日渐饱和,面对日渐激烈的市场,慈文传媒还是坚定地向现实主义题材转型。

  公司创始人马中骏曾表示:“现实主义题材是刚需,是老百姓需要的刚性题材,尤其是疫情以来,国内外环境发生了新的变化,这是摆在每个人面前的问题,大家都在思考。往往这种环境下,会出现一些现实主义的精品剧,可以流传很久。”

  安信证券焦娟认为,疫情对该公司影响已结束,后续影视资源丰富,来自视频平台的定制剧项目,能在一定程度保证了业务基本盘稳定性,预期2020至2022年公司实现归母净利润为1.03亿元、1.93亿元、2,17亿元,但也要注意规避风险,如项目开机时间不确定,MCN内容不确定等。

  来源:投资者网

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